«М.Видео» снова открывает ПВЗ: 700 заявок за несколько дней и новые правила

«М.Видео» возобновил регистрацию пунктов выдачи под собственным брендом — после того как приостановил её из-за шквала заявок. За несколько дней кампания собрала свыше 700 обращений, и это только начало.

#Где уже можно открыть ПВЗ

На первом этапе регистрация доступна в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге. Именно эти регионы компания открыла первыми, вернувшись к приёму заявок.

• Москва — столица и крупнейший рынок по объёму онлайн-заказов
• Московская область — плотная застройка и высокий спрос на выдачу рядом с домом
• Санкт-Петербург — второй по значимости город для e-commerce

Пока речь идёт о трёх локациях, но это только стартовая точка. Дальше география будет расширяться.

#Ещё 10 регионов на подходе

«М.Видео» анонсировал запуск ПВЗ ещё в 10 регионах. В список вошли как промышленные, так и густонаселённые субъекты.

1. Самарская область
2. Ростовская область
3. Новосибирская область
4. Свердловская область
5. Омская область
6. Кемеровская область
7. Томская область
8. Татарстан
9. Башкирия
10. Краснодарский край

Такое покрытие говорит о том, что ритейлер настроен всерьёз: это не тестовая история на пару городов, а полноценная экспансия в регионы.

#Кто подаёт заявки активнее всех

Спрос на открытие ПВЗ оказался неравномерным. Больше всего заявок пришло из Ростовской области — 21% от общего числа. Следом идут Свердловская область (18%), а также Самарская область и Татарстан — по 11% каждый.

Предприниматели видят в ПВЗ точку входа в e-commerce без необходимости закупать товар и держать склад — и это меняет расстановку сил на рынке.

Если смотреть на карту заявок, видно: активнее всего включаются регионы с развитой логистикой и плотным населением. Именно там пункты выдачи могут быстро выйти на окупаемость.

#Что изменилось в требованиях к ПВЗ

«М.Видео» обновил правила для тех, кто хочет открыть точку. Теперь обязательны два условия:

• минимальное оформление входной группы — то есть пункт должен выглядеть презентабельно уже на старте
• прохождение обучения персоналом — сотрудники должны быть готовы к работе по стандартам компании

Кроме того, до согласования заявки специалисты «М.Видео» проверяют локацию и документы на помещение. Это значит, что просто подать заявку недостаточно — нужно подтвердить, что точка подходит по расположению и юридической части.

#Почему это важно для партнёров

Обучение персонала и оформление входной группы — это дополнительные расходы на старте. Но они же снижают риск, что пункт не пройдёт проверку или будет плохо работать. Для селлера, который рассматривает ПВЗ как дополнительный канал, такие требования означают более предсказуемый партнёрский опыт.

#Почему «М.Видео» вообще пошёл в ПВЗ

Классический ритейл электроники давно конкурирует за покупателя не только ценой, но и удобством получения заказа. Собственная сеть ПВЗ:

• контролировать качество выдачи и не зависеть от чужих пунктов
• удерживать клиента внутри бренда на последнем шаге покупки
• собирать данные о том, где именно людям удобно забирать товары

Для рынка маркетплейсов это ещё один сигнал: борьба идёт не только за ассортимент и цены, но и за последнюю милю. Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет уже давно инвестируют в собственную сеть выдачи, и теперь к ним подтягивается игрок из традиционного ретейла.

#Что это значит для селлеров

Появление ещё одной сети ПВЗ — это в первую очередь рост конкуренции за удобные локации. Если вы открытию пункта выдачи или думаете о партнёрстве с маркетплейсами, стоит учитывать:

1. Спрос на ПВЗ высокий — в некоторых регионах заявки идут сотнями за считанные дни
2. Требования к оформлению и персоналу ужесточаются — закладывайте это в бюджет
3. Регионы с активными заявками (Ростовская, Свердловская области, Татарстан) могут быстрее насытиться предложением

Если вы продаёте на маркетплейсах, следите за тем, как развивается сеть выдачи у разных игроков: от этого зависит, насколько быстро покупатель получит ваш товар и вернётся ли за следующим заказом. А если планируете открывать ПВЗ — проверяйте локацию и документы заранее, чтобы не потерять время на этапе согласования.