М.Видео превратился в универсальный маркетплейс: оборот взлетел на 303%

14,6 млрд рублей за январь–май 2026 года — маркетплейс М.Видео уже перекрыл собственный годовой результат прошлого года. Рост на 303% год к году превратил некогда нишевую площадку электроники в полноценного мультикатегорийного игрока, с которым стоит считаться.

#От электроники к лопатам и корму: что случилось с ассортиментом

Количество товарных позиций на платформе достигло 750 тысяч SKU — почти в три раза больше, чем год назад. Покупатель перестал видеть в М.Видео только магазин с телевизорами и ноутбуками. Теперь здесь закрывают потребности от ремонта ванной до выгула собаки.

• Цифровая техника — рост оборота более чем в 11 раз за май.
• Сантехника — почти в 9,5 раза.
• Красота — более чем в 9 раз.
• Сад и дача — почти в 9 раз.
• Спорт и отдых — более чем в 7,5 раза.

Параллельно подтянулись товары для хобби, творчества, животных и здоровья. Майский оборот платформы — 3,6 млрд рублей, что на 452% больше, чем в мае 2025-го.

#Майский спринт: какие категории рванули за месяц

По сравнению с апрелем 2026 года отдельные ниши показали взрывной рост. Это сигнал для селлеров: тренды меняются не раз в год, а ежемесячно.

1. Красота — плюс 150% месяц к месяцу.
2. Продукты питания — плюс 62%.
3. Автомобильная электроника — плюс 59%.
4. Бытовая химия — плюс 53%.
5. Сад и дача — плюс 50%.
6. Товары для животных — плюс 43%.
7. Сантехника — плюс 40%.
8. Детские товары — плюс 36%.
9. Развлечения — плюс 31%.
10. Спорт и отдых — плюс 26%.

Рост не ограничился новичками. Крупные категории тоже ускорились: развлечения выросли более чем в 19 раз год к году, детские товары — более чем в 12 раз, стройка и ремонт — почти в 7 раз, автотовары — почти в 6 раз, а товары для дома — более чем в 3 раза.

#Почему покупатель пошел за красотой в М.Видео

Потребитель перестал воспринимать платформу как магазин техники. Теперь это место, где можно купить и тушь, и шуруповерт, и корм для кота.

Именно смена восприятия стала главным драйвером. Покупатель, который раньше заходил за смартфоном, теперь видит релевантные предложения в других категориях и постепенно расширяет средний чек. Платформа, в свою очередь, активно наращивает пул продавцов и углубляет ассортимент в новых направлениях.

#Что это меняет для селлеров

М.Видео больше не экзотика для продавцов неэлектронных товаров. Площадка целенаправленно заходит на территорию универсальных маркетплейсов, и конкуренция там пока ниже, чем на Wildberries или Ozon в аналогичных нишах.

• Низкая плотность продавцов в категориях красоты, сада, автоэлектроники.
• Растущий трафик покупателей, уже привыкших тратить деньги на этой платформе.
• Возможность занять топовые позиции в карточках до прихода основных конкурентов.

#Что это значит для селлеров

Мультикатегорийность — не фишка, а новая реальность для всех маркетплейсов. Кейс М.Видео показывает: даже площадка с жесткой ассоциацией «только техника» способна за пять месяцев пересобрать свой профиль и утроить оборот. Для продавца это означает, что диверсификация каналов продаж — не просто модный совет, а прямая необходимость. Если ваш товар для дома, ремонта или спорта до сих пор не представлен на растущих витринах вроде М.Видео, вы оставляете деньги конкурентам, которые заходят туда уже сейчас.