Ozon открыл реферальную программу для блогеров ВКонтакте и МАХ

Маркетплейс Ozon расширил охват реферальной программы Ozon Blogger, запущенной в конце 2024 года. Теперь к ней могут подключиться авторы из ВКонтакте и мессенджера МАХ — без ограничений по размеру аудитории.

#Как работает программа

Авторы выбирают товары из каталога маркетплейса и создают контент: посты, подборки или видео с рекомендациями. Ozon берет на себя техническую часть — маркировку рекламы, отчетность и операционные процессы. Блогер управляет активностями через отдельный кабинет в приложении, где видит статистику переходов и заказов.

Доход формируется из процента от покупок, совершенных по партнерским ссылкам. Размер вознаграждения привязан к категории товара:

• Электроника и гаджеты — до 15% от чека
• Одежда и обувь — до 30%
• Косметика и товары для дома — до 50%

Единственное требование к участникам — статус самозанятого. Размер аудитории значения не имеет.

Чтобы начать, нужно заполнить заявку на официальном лендинге программы, указать площадку (ВКонтакте или МАХ) и подтвердить налоговый статус. После модерации открывается доступ к инструментам блогера.

#Зачем это селлерам

Расширение Ozon Blogger создает новый канал продвижения для продавцов. Блогеры с любой аудиторией могут рекомендовать товары — это дополнительный охват без прямых затрат на рекламу со стороны селлера. Товар попадает в контент-подборки, которые пользователи воспринимают как личные рекомендации, а не классическую рекламу.

Для маркетплейса это способ привлечь трафик извне и повысить конверсию. Для селлеров — возможность получить продажи через микроинфлюенсеров, которые раньше не работали с партнерскими программами из-за высокого порога входа.

#Конкуренция за видимость

В условиях растущей конкуренции на площадках селлерам закупать трафик. Внутренняя реклама Ozon и Wildberries остается основным инструментом, но партнерские программы дают альтернативу — особенно для товаров с высокой маржинальностью, где комиссия блогеру окупается.

Платформы вроде Vitamin.tools позволяют пополнять рекламные бюджеты на маркетплейсах, но блогерский трафик работает иначе: он менее предсказуем, зато может дать всплеск продаж в нишевых категориях.

#Что учесть при работе с блогерами

1. Категория товара — косметика и товары для дома дают блогерам до 50% комиссии, что делает их привлекательнее для продвижения
2. Качество контента — автор с 500 подписчиками может дать больше конверсии, чем миллионник с низким вовлечением
3. Отслеживание результатов — через кабинет блогера видна статистика, но селлеру стоит мониторить всплески заказов и их источники

Программа не требует от селлера прямого участия — товары попадают в подборки автоматически, если блогер их выбрал. Но можно работать напрямую: договариваться с авторами о размещении конкретных позиций в обмен на фиксированную выплату сверх реферальной комиссии.

#Главное

Открытие Ozon Blogger для авторов ВКонтакте и МАХ расширяет возможности продвижения товаров через контент. Для селлеров это дополнительный канал трафика, который работает на доверии аудитории к блогеру. Размер комиссии до 50% делает программу привлекательной для микроинфлюенсеров, а отсутствие порога по аудитории снижает барьер входа.

Стоит следить за активностью в категориях с высокой маржой — там блогерский трафик может дать ощутимый прирост продаж без увеличения бюджета на внутреннюю рекламу маркетплейса.