Подборки товаров на витрине: новый инструмент продвижения на Яндекс Маркете

Яндекс Маркет запустил функцию, которая меняет правила игры для селлеров: теперь подборки товаров можно публиковать прямо на витрине магазина. Это не просто косметическое обновление — это новый канал привлечения внимания покупателей и повышения конверсии. Разбираемся, как это работает и как извлечь максимум пользы.

#Что изменилось: подборки вышли на витрину

Раньше подборки товаров были внутренним инструментом организации каталога — покупатели видели их только в отдельных разделах. Теперь Яндекс Маркет дал селлерам возможность выносить подборки на главную страницу своего магазина. Это значит, что покупатель, заходя на витрину, сразу видит не просто список товаров, а структурированные группы: «Хиты продаж», «Новинки», «Товары для дома» — что угодно, что поможет ему быстрее найти нужное и сделать заказ.

Подборка автоматически появляется в разделе Товары → Подборки — там же, где хранятся все созданные вами ранее группы. Покупатели видят её на витрине в отдельном блоке, а также могут перейти к ней по клику на баннер или раздел. Это создаёт дополнительные точки входа в ваш ассортимент.

• Подборка отображается в отдельном блоке на витрине — не нужно искать её в глубине каталога.
• Переход возможен по клику на баннер или раздел — гибкие сценарии для покупателя.
• Используйте готовые подборки — не нужно создавать новые с нуля.

#Как создать подборку на витрине: пошагово

Процесс настройки интуитивный и занимает несколько минут. Зайдите в раздел Витрина → Конструктор → Блок витрины и выберите тип блока: баннер, раздел или подборка. Затем укажите «Товары вашей витрины» и придумайте название — оно будет отображаться у покупателей.

1. Перейдите в Витрина → Конструктор → Блок витрины.
2. Выберите тип блока: баннер, раздел или подборка.
3. Добавьте товары — вручную, по характеристикам или из готовой подборки.
4. Настройте порядок товаров и сохраните изменения.

Важный момент: отбор товаров можно автоматизировать. Если у вас большой каталог, не обязательно перебирать каждую позицию вручную — используйте фильтры по характеристикам или берите уже готовую подборку. Это экономит время и снижает риск ошибок.

Главное преимущество — витрина перестаёт быть статичным списком. Она превращается в инструмент продаж, который направляет покупателя к нужным товарам.

#Что учесть при настройке

• Название подборки должно быть коротким и понятным: «Скидки недели», «Топ-10 товаров», «Для кухни». Избегайте абстракций вроде «Группа 1».
• Порядок товаров влияет на восприятие: первые позиции получают больше кликов, поэтому ставьте в начало самые маржинальные или популярные товары.
• Актуальность: регулярно обновляйте подборки — устаревшие группы снижают доверие к магазину.

#Почему это важно для селлеров

Подборки на витрине — это не просто косметика. Они решают сразу несколько задач: увеличивают средний чек (покупатель видит больше товаров), улучшают навигацию (легче найти нужное), и повышают вовлечённость (витрина выглядит живой и структурированной).

Для малого и среднего бизнеса это особенно актуально: конкуренция на маркетплейсах высокая, и каждый инструмент, который выделяет магазин, даёт преимущество. Подборки позволяют рассказать историю бренда без дополнительных затрат на рекламу — просто грамотно сгруппируйте товары.

• Рост конверсии: покупатель быстрее находит то, что ищет, и реже уходит без покупки.
• Увеличение среднего чека: подборки подталкивают к покупке нескольких товаров сразу.
• Экономия времени: используйте готовые подборки или автоматический отбор по характеристикам.

#Как использовать подборки для роста продаж

Чтобы подборки работали на вас, продумайте их структуру. Вот несколько идей:

• Тематические подборки — «Для дачи», «В офис», «Подарки к празднику». Они помогают покупателю представить товар в контексте.
• Акционные подборки — «Скидки до 50%», «Уценка». Это стимулирует импульсивные покупки.
• Новинки — «Только поступили». Создаёт ощущение свежести и эксклюзивности.
• Бестселлеры — «Хиты продаж». Показывает, что выбирают другие, и повышает доверие.

Не забывайте про сезонность: летом актуальны подборки с товарами для отдыха, зимой — с тёплыми вещами и подарками. Регулярно обновляйте контент, чтобы витрина оставалась релевантной.

#Что это значит для селлеров

Новый инструмент Яндекс Маркета — это возможность улучшить витрину без дополнительных вложений в рекламу. Подборки помогают структурировать ассортимент, направлять покупателя и увеличивать продажи. Начните с малого: создайте 2–3 подборки для самых популярных категорий, протестируйте их на витрине и отслеживайте поведение покупателей через аналитику. Если конверсия вырастет — расширяйте количество подборок и экспериментируйте с их содержимым.

Витрина — это ваша витрина в прямом смысле слова. Подборки — способ сделать её привлекательной и удобной для покупателя.

Не откладывайте: зайдите в конструктор витрины уже сегодня и добавьте первую подборку. Чем раньше вы начнёте использовать новый инструмент, тем быстрее увидите результат.