Poizon запустил local-to-local: что это значит для российских селлеров

Китайская платформа Poizon («Дэву») официально открыла двери для российских продавцов. 2 июня 2026 года компания запустила модель local-to-local, которая позволяет локальным брендам торговать на маркетплейсе с исполнением заказов прямо из России. Это не просто расширение географии — это новый канал продаж для тех, у кого товар уже лежит на складе.

#Чем модель local-to-local отличается от трансграничной торговли

Раньше Poizon работал с российским рынком исключительно через трансграничные продажи: товар ехал из-за рубежа, сроки доставки измерялись неделями, а возвраты превращались в квест. Теперь платформа внедряет схему, при которой локальный продавец хранит товар в России, сам обеспечивает логистику и получает доступ к многомиллионной аудитории Poizon.

• Трансграничная модель — долгая доставка, валютные риски, сложный возврат.
• Local-to-local — быстрая отгрузка по РФ, работа с локальными стоками, понятная логистика.

Команда платформы подчеркивает: в России уже есть масса брендов с отстроенными процессами фулфилмента. Им не нужно строить цепочки с нуля — достаточно получить дополнительную витрину.

«Наша задача — предоставить таким компаниям дополнительный канал онлайн-продаж и возможность работать с аудиторией платформы», — заявили в команде по работе с продавцами Poizon.

#Первый российский бренд на Poizon

Пилотным партнером нового направления стал производитель декоративной косметики Farres (Farres cosmetics). Бренд работает на российском рынке более 10 лет и занимает уверенные позиции в своем сегменте. Его подключение — не разовая акция, а демонстрация того, как будет работать механика для других категорий.

В Poizon отметили, что продолжат подключать российские бренды из разных потребительских ниш. Это сигнал для селлеров: платформа ищет не только косметику, но и другие товарные группы.

#Почему выбор пал на косметику

Декоративная косметика — одна из тех категорий, где локальные бренды могут конкурировать за счет цены, понятного состава и быстрой доставки. Покупателю не нужно ждать посылку из Китая, если тушь или тон можно получить за пару дней со склада в Москве. Для Poizon это способ протестировать спрос на российский ассортимент в высокооборачиваемой нише.

#Какие возможности открываются для селлеров

Запуск local-to-local меняет правила игры для малого и среднего бизнеса. Раньше выход на Poizon требовал выстраивания международной логистики, что отсекало многих игроков. Теперь порог входа снижается.

1. Готовый трафик. Poizon уже сформировал лояльную аудиторию, которая ищет товары в среднем и высоком ценовых сегментах. По данным самой платформы, 80% продаж товаров для активного отдыха в России приходится на позиции дороже 20 тысяч рублей.
2. Упрощенная логистика. Селлер использует собственные складские запасы и службы доставки, работающие по РФ. Никаких таможенных деклараций и мультиязычной поддержки на старте.
3. Диверсификация каналов. Маркетплейсы вроде Wildberries и Ozon уже перегреты конкуренцией. Poizon дает шанс занять полку там, где российских продавцов пока единицы.

#Что это значит для селлеров

Poizon перестает быть исключительно китайской историей. Для российских продавцов это окно возможностей, которое стоит протестировать до того, как платформа наберет критическую массу локальных игроков. Если у вас есть сток, отлаженный фулфилмент и товар с потенциалом для молодой платежеспособной аудитории — сейчас самое время заявить о себе. Конкуренция здесь пока ниже, а стоимость входа — на уровне стандартной регистрации и настройки кабинета.