Яндекс запустил рекламу в МАКС через Директ: зачем это селлерам

Яндекс открыл бета-тестирование рекламы в мессенджере МАКС через интерфейс Директа. Для селлеров это означает новый канал охвата аудитории — без необходимости искать площадки вручную и настраивать отдельные кампании.

#Почему МАКС стал рекламной площадкой

МАКС давно вышел за рамки обычного мессенджера для личных чатов. По данным Mediascope за март 2026 года, суточная аудитория превысила 60 млн пользователей старше 12 лет. В платформе работает более 300 тысяч публичных каналов и 6,7 млн приватных.

Теперь два лидирующих мессенджера России — Telegram и МАКС — можно охватить из одного рекламного кабинета в рамках Единой перфоманс-кампании.

Для селлеров это означает доступ к многомиллионной аудитории, которая активно потребляет контент в каналах — от обзоров товаров до скидочных подборок. При этом конкуренция среди рекламодателей пока ниже, чем в Telegram, что даёт возможность протестировать канал с приемлемыми ставками.

#Как работает реклама в МАКС через Директ

Механика полностью повторяет схему размещения в Telegram: система автоматически подбирает каналы из Рекламной сети Яндекса по заданным тематикам и географии. Оплата идёт за клики, требования к креативам стандартные.

В интерфейсе Яндекс.Директа появился отдельный сценарий «Реклама в мессенджерах». Можно выбрать:

• Только Telegram
• Только МАКС (в бета-режиме)
• Обе платформы одновременно

На старте доступна стратегия «Максимум кликов» с автоподбором каналов. Ручной выбор площадок пока недоступен, но для большинства задач автоматика справляется.

#Форматы объявлений

Реклама в МАКС поддерживает:

1. Текст до 820 символов с эмодзи
2. Одно или несколько изображений
3. Видеоформат

Это стандартные требования для нативной рекламы в мессенджерах — креативы должны выглядеть естественно в ленте контента канала.

#Как запустить кампанию: пошаговая инструкция

Настройка занимает несколько минут, если у вас уже есть опыт работы с Яндекс.Директом:

• Откройте Директ Про в режиме эксперта и создайте новую кампанию
• Выберите сценарий «Реклама в мессенджерах» или «Единая перфоманс-кампания»
• В блоке «Места показа» укажите «Мессенджеры»
• Отметьте нужные платформы: Telegram, МАКС или обе
• Настройте тематики каналов и географию показов
• Создайте объявление с текстом и визуалом
• Запустите кампанию после модерации

Полная документация доступна в Справке Директа — там же описаны технические требования к креативам и особенности модерации.

#Кому стоит тестировать прямо сейчас

Бета-версия означает, что часть инструментов ещё дорабатывается. Но для селлеров, которые уже используют Telegram-каналы для продвижения товаров, подключить МАКС — вопрос буквально нескольких кликов в интерфейсе.

Преимущества раннего старта:

• Низкая конкуренция среди рекламодателей — ставки за клик пока не взлетели
• Большая аудитория — 60 млн активных пользователей ежедневно
• Единый бюджет для обеих платформ — не нужно разделять деньги между кампаниями

Окно для тестов с приемлемыми ставками обычно закрывается быстро — как только на площадку приходит массовый рекламодатель, стоимость клика начинает расти.

#Что это значит для селлеров

Реклама в МАКС через Директ — это ещё один канал для привлечения трафика на карточки товаров на маркетплейсах. Если вы уже работаете с Telegram-каналами, добавить МАКС в медиамикс можно за пару минут. Аудитория большая, конкуренция низкая — классическая ситуация для раннего теста. Главное — не откладывать: как только инструмент выйдет из беты, ставки вырастут.