Реклама в Max через Яндекс Директ: как запустить кампанию в новом мессенджере

В мае 2026 года Яндекс Директ открыл рекламу в Max — втором по популярности мессенджере России с аудиторией 60 млн человек. Разбираемся, почему стоит тестировать площадку сейчас и как настроить первую кампанию.

#Почему Max интересен селлерам прямо сейчас

По данным Mediascope за март 2026 года, Max ежедневно используют около 60 млн человек. Внутри мессенджера работает 300 000 публичных каналов и более 6,7 млн приватных — по отчётности VK. Запускать рекламу можно через привычный кабинет Директа: система сама подбирает каналы внутри РСЯ, как это происходит с Telegram.

Главное преимущество — низкая конкуренция. Рекламодателей на площадке пока в разы меньше, чем в других каналах продвижения. Это даёт несколько выгод:

• Доступная стоимость контакта — за счёт низкой конкуренции цена клика ниже, чем в перегретых каналах
• Минимальная баннерная слепота — пользователи ещё не перегружены рекламой и обращают больше внимания на объявления
• Широкие охваты — можно дотянуться до разных целевых групп внутри одной платформы
• Низкий риск блокировки — Max официальный российский мессенджер, вероятность ограничений ниже, чем у зарубежных сервисов

Для селлеров это шанс протестировать новый источник трафика раньше конкурентов и найти свою аудиторию, пока рекламный сегмент только формируется.

#Как работает механика размещения

Реклама в Max запускается через интерфейс Директа и по логике похожа на продвижение в Telegram-каналах. Сейчас доступен только автоматический подбор каналов со стратегией «Максимум кликов» и оплатой за клики.

Объявления выглядят нативно — как обычные публикации в канале. В пост можно добавить текст, изображение, карточки товаров или видео. Реклама показывается внутри каналов и органично встраивается в ленту контента. Пост автоматически удаляется через 48 часов после размещения.

Система автоматически подбирает каналы на основе выбранной тематики, географии или описания контента — можно запустить рекламу сразу в большом количестве каналов без ручного подбора площадок.

Реклама может вести на сайт, магазин на маркетплейсе, соцсеть или канал в Max. В кампаниях доступны корректировки ставок — они помогают управлять стоимостью клика в зависимости от аудитории канала. Например, можно повысить вероятность показа в каналах с более молодой или платёжеспособной аудиторией.

#Сколько стоит реклама и как формируется бюджет

Для рекламы в Max доступна только оплата за клики. Минимальный дневной бюджет — от 300 рублей, минимальная ставка для клика — 30 рублей.

Рекламодатель платит за клики по объявлению в течение первых 48 часов после его выхода в канале. После этого пост удаляется, и списания прекращаются. Это удобно для контроля бюджета: вы точно знаете, за что платите, и можете оперативно корректировать кампанию.

За счёт невысокой конкуренции стоимость клика в Max пока ниже, чем в перегретых каналах вроде поиска или РСЯ. Для селлеров это возможность получить трафик дешевле и протестировать новую аудиторию с минимальными вложениями.

#Пошаговая инструкция по запуску кампании

#Создание кампании и выбор площадки

Войдите в кабинет Яндекс Директа и перейдите в режим эксперта. Создайте кампанию одним из способов:

1. «Реклама в мессенджерах» → «Автоподбор каналов»
2. «Единая перфоманс-кампания» → в блоке «Места показа» выберите «Мессенджеры»

В блоке «Места показа» отметьте нужные платформы: Telegram, Max или обе сразу. Для большего охвата выбирайте обе площадки, для тестирования Max — только его.

#Настройка бюджета и стратегии

Доступна только стратегия «Максимум кликов» — для неё нужно указать ограничение недельного бюджета и ставки за клик. Если ведёте рекламу на сайт, укажите счётчик Метрики для отслеживания конверсий.

Задайте расписание показов: укажите период размещения объявлений, можно настроить отложенный старт и дату завершения. При необходимости добавьте ограничение показов — каналы, в которых не нужно размещать рекламу. Каналы в Max добавляются в формате max.ru/abcde или web.max/djfghe.

#География и тематики каналов

Создайте группу объявлений и настройте таргетинги. Для рекламы в Max доступна только Россия. Яндекс рекомендует выбирать всю Россию для максимального охвата — многие каналы не привязаны к конкретным регионам. Если нужно исключить отдельные регионы, выберите всю Россию и отдельно отключите нежелательные города.

Уточните подходящие тематики двумя способами:

• Выберите подходящие тематики каналов из списка
• Задайте описание контента в свободной форме: «новости кино», «вакансии в IT» или «товары с маркетплейсов»

Чем точнее описание, тем лучше Директ подберёт подходящие каналы. После настройки справа появится прогноз охвата аудитории — он показывает примерное число пользователей и долю каналов, подходящих под заданные параметры.

#Создание креатива

Добавьте ссылку на посадочную страницу: сайт, страницу товара на Яндекс Маркете или соцсеть. Добавьте UTM-метки для отслеживания трафика.

В креатив для Max можно добавить:

• 820 символов текста: 56 в заголовке и 764 в тексте поста. Можно использовать форматирование — жирный, курсив, подчёркивание, зачёркивание, списки
• До пяти эмодзи из списка разрешённых: 👍😊👌❤️⚡✨🗒✅🏠💰⚽️🏃♂️💻📅📱📞📚📊🎓🚗
• До 10 изображений или одно видео. Видео можно загрузить, выбрать из галереи или сгенерировать с помощью ИИ-редактора

Требования к изображениям: размер от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне при соотношении сторон от 1:1 до 3:4 или 4:3. Максимальный объем файла — 10 МБ, формат — JPG, PNG.

Перед запуском посмотрите объявление в предпросмотре справа. Если всё готово, нажмите «Запустить кампанию» и убедитесь, что на балансе есть деньги для размещения.

#Как анализировать результаты кампании

После запуска важно регулярно отслеживать эффективность размещений. Оценивайте результаты в Мастере отчётов — смотрите, какие каналы приносят клики и конверсии, а неэффективные площадки исключайте в следующих кампаниях.

Анализируйте поведение пользователей в Яндекс Метрике. Используйте UTM-метки для оценки качества трафика: глубина просмотра, время на сайте, записи сессий в Вебвизоре. Сравнивайте ключевые метрики — CPC (стоимость клика), CPA (цена конверсии) и вовлечённость аудитории с другими типами кампаний и рекламными каналами.

#Что учитывать при оптимизации

Яндекс пока не рекомендует использовать корректировки ставок для каналов в Max — алгоритмы ещё обучаются. Лучше сосредоточиться на тестировании разных креативов и тематик каналов.

Если видите, что отдельные каналы приносят дорогие клики без конверсий, добавьте их в ограничение показов. Если креатив не заходит, меняйте текст, изображения или призыв к действию — в Max пользователи ещё не перегружены рекламой, поэтому качественный контент быстро окупается.

#Что это значит для селлеров

Max — это новая площадка с невысокой конкуренцией и широкой аудиторией. Для селлеров это шанс протестировать канал раньше конкурентов, получить дешёвый трафик и найти новых покупателей. Минимальный бюджет от 300 рублей в день позволяет начать с небольших вложений и масштабировать успешные кампании. Главное — запускать сейчас, пока рынок не перегрелся.