Реклама в Max: установки приложений в 7 раз дешевле, чем в Telegram

Мессенджер Max показывает результаты, которые заставляют пересмотреть рекламные бюджеты. Федеральная сеть ломбардов получила установки приложения в 7 раз дешевле, чем в Telegram — при том же качестве трафика.

#Почему Max становится рабочим каналом продвижения

Аудитория мессенджера выросла до 110 млн пользователей к апрелю 2026 года. При этом конкуренция среди рекламодателей остаётся на порядок ниже, чем в Telegram. Результат предсказуем: меньше борьбы за внимание, ниже стоимость клика, выше отдача от размещений.

Для селлеров и малого бизнеса это означает три вещи:

• Возможность охватить больше каналов при том же бюджете
• Сопоставимое качество аудитории без адаптации креативов
• Низкий порог входа через знакомые инструменты размещения

Фианит-Ломбард — федеральная сеть с присутствием в нескольких городах — запустила параллельные кампании в обоих мессенджерах в феврале 2026 года. Цель была конкретной: продвижение мобильного приложения для онлайн-оценки имущества.

#Как проходил тест двух площадок

Команда разделила бюджет неравномерно: 63% на Telegram как основной канал, 37% на Max для теста новой площадки. Креативы использовали одни и те же, каналы отбирали по привычным критериям — региональность, охват, вовлечённость.

Никакой специальной адаптации под Max не делали. Зашли с той же логикой, что работала в Telegram — и получили результат в разы лучше.

В Max нашлось 49 каналов против 27 в Telegram. Часть авторов вела площадки на обеих платформах одновременно, что дало редкую возможность — сравнить эффективность одного и того же канала в двух мессенджерах.

Каждому посту присвоили уникальную ссылку. Это позволило считать установки в разрезе каждого канала и платформы без смешивания данных.

#Что показали цифры

При сопоставимом объёме просмотров — около 550 тысяч на каждой площадке — результаты разошлись кардинально:

1. Max дал в 3,5 раза больше кликов при меньшем бюджете
2. Установок приложения получили в 4 раза больше
3. Стоимость установки оказалась в 7 раз ниже, чем в Telegram
4. CPM упал в 1,7 раза, стоимость клика — примерно в 6 раз

Особенно показательным стало сравнение одного канала на двух платформах. Пост в Max стоил 4 196 рублей и принёс установку. Размещение в том же канале в Telegram обошлось в 16 783 рубля — но не дало ни кликов, ни установок.

#Четыре вывода для рекламодателей

Низкая конкуренция работает на результат. Аудитория Max уже сопоставима с Telegram, но рекламодателей пока в разы меньше. Это означает дешевле клик, выше отдача, больше каналов на тот же бюджет.

Цены не будут такими всегда. На региональных площадках бюджет, который в Telegram покрывает 2–3 канала, в Max позволяет охватить значительно больше. Со временем стоимость вырастет вместе с аудиторией — момент стоит использовать сейчас.

Качество трафика сопоставимо. Часть авторов переводит подписчиков с Telegram в Max, поэтому аудитория не чужая. Команда Фианит-Ломбард не адаптировала креативы под новую площадку — и получила результат без дополнительных затрат на производство контента.

Запуск не требует новых процессов. Через платформы вроде Telega.in каналы Max доступны в том же каталоге, что и Telegram. Единый кабинет, маркировка, уникальные ссылки — всё знакомое, только другой мессенджер.

#Что это значит для селлеров

Если вы продвигаете товары на маркетплейсах и используете мессенджеры для привлечения трафика — Max даёт возможность получить больше результата при том же бюджете. Особенно это актуально для региональных кампаний и продвижения мобильных приложений.

Пока конкуренция низкая, стоимость размещений позволяет экспериментировать без серьёзных рисков. Начните с параллельного теста, как это сделала команда Фианит-Ломбард — и сравните цифры сами.