MAX обошёл Telegram по ежедневной аудитории: что происходит с мессенджерами

В апреле 2026 года MAX впервые обогнал Telegram по суточному охвату в России — 68 млн против 50,3 млн пользователей. Разбираемся, что стоит за этим сдвигом и как селлерам адаптироваться к новой расстановке сил.

#Что показывают цифры

По данным Mediascope, в апреле 68 млн россиян старше 12 лет ежедневно заходили в MAX. Это на 10,6% больше, чем месяцем ранее — рост заметный и стабильный.

Telegram за тот же период потерял 30% суточной аудитории. Среднесуточный охват упал до 50,3 млн человек. Третье место занял WhatsApp с 29,8 млн пользователей в день.

Впервые за долгое время Telegram уступил лидерство по ежедневной активности — это сигнал о серьёзных изменениях в поведении пользователей.

При этом по месячному охвату Telegram всё ещё впереди: 88 млн человек против 85,4 млн у MAX. Разрыв небольшой, но он показывает, что пользователи продолжают заходить в Telegram, просто реже.

#Почему аудитория перераспределяется

Резкое падение суточной активности в Telegram на треть за месяц — не случайность. Это может быть связано с несколькими факторами:

1. Изменения в алгоритмах или функционале — пользователи могли столкнуться с неудобствами или ограничениями
2. Рост популярности альтернатив — MAX активно развивает функции для бизнеса и рекламодателей
3. Усталость от контента — переизбыток каналов и рекламы в Telegram мог оттолкнуть часть аудитории

MAX, напротив, показывает стабильный рост. Платформа привлекает пользователей интеграцией с экосистемой VK и удобными инструментами для коммерции.

#Что это значит для рекламы

Для брендов и селлеров это сигнал: ставка только на один канал — рискованная стратегия. Если месяц назад Telegram казался безальтернативным для охвата молодой аудитории, то сейчас картина меняется.

MAX предлагает:

• Встроенные инструменты для продаж — от витрин до оплаты внутри мессенджера
• Интеграцию с VK и другими сервисами — проще настроить сквозную аналитику
• Растущую активную аудиторию — каждый день на 10,6% больше потенциальных клиентов

Telegram остаётся мощной площадкой для контент-маркетинга и комьюнити, но его роль в воронке продаж может измениться.

#Как адаптироваться селлерам

Перераспределение аудитории между мессенджерами требует гибкости. Вот что можно сделать уже сейчас:

• Протестировать рекламу в MAX — особенно если ваша целевая аудитория активна в экосистеме VK
• Диверсифицировать каналы коммуникации — не держать все яйца в одной корзине
• Отслеживать метрики вовлечённости — важнее не охват, а качество взаимодействия с клиентами

Если у вас есть Telegram-канал с активной аудиторией, не спешите его бросать. Месячный охват в 88 млн человек — это всё ещё огромная база. Но добавить MAX в маркетинговый микс имеет смысл.

#Главное

Впервые MAX обогнал Telegram по ежедневной аудитории — 68 млн против 50,3 млн. Это не значит, что Telegram умер, но сигнализирует о смене трендов. Для селлеров это повод пересмотреть стратегию продвижения и не зависеть от одной платформы. Тестируйте новые каналы, следите за метриками и адаптируйтесь к поведению аудитории — она уже делает выбор.