Рынок ноутбуков и планшетов в России: цены, тренды и бренды-лидеры

Каждый четвёртый ноутбук, проданный в России во II квартале, — от Apple. Это данные аналитиков «Авито». При этом средняя стоимость новых ноутбуков выросла всего на 3% за год, а у некоторых брендов цены ощутимо упали. Например, устройства Xiaomi подешевели на 20%. Отдельно выделился HONOR — спрос на его планшеты взлетел на 72%.

#Apple сохраняет лидерство, но конкуренты дышат в спину

По объёму продаж ноутбуков в России лидирует Apple — 25% рынка. Далее идут ASUS (15%), Lenovo (12%), HP (9%) и Acer (8%). Однако динамика продаж показывает, что позиции брендов меняются.

Самый высокий рост продаж за год показали:

• HONOR — +24%
• DELL — +14%
• Apple — +14%

При этом рынок сталкивается с внешним давлением. Ранее сообщалось, что дефицит чипов оперативной памяти привёл к росту цен на ноутбуки, смартфоны и автомобили. Причина — резкий рост спроса на микросхемы со стороны разработчиков ИИ: Alphabet, OpenAI и другие компании активно скупают память для ИИ-инфраструктуры. Это вынудило Apple, Tesla и ещё около десятка крупных производителей сократить выпуск техники.

«Во II квартале мы наблюдали стабильный спрос как на ноутбуки, так и на планшеты. При этом рынок остается очень конкурентным: несмотря на рост продаж, цены меняются сдержанно, а по многим брендам и моделям даже снижаются», — Евгения Одинцова, руководитель бизнес-направления «Электроника и бытовая техника» «Авито».

#Цены на ноутбуки: кто подешевел, а кто подорожал

Несмотря на общий рост средней стоимости новых ноутбуков на 3%, отдельные бренды за год существенно снизились в цене:

• Xiaomi — на 20%, до 52 тыс. рублей
• HP — на 10%, до 55 тыс. рублей
• Apple — на 7%, до 94 тыс. рублей

На вторичном рынке падение ещё заметнее. Сильнее всего подешевели ноутбуки:

1. HP — на 11%, до 14 тыс. рублей
2. Samsung — на 10%, до 14 тыс. рублей
3. DELL — на 9%, до 18 тыс. рублей

Ранее сообщалось, что Apple повысила мировые цены на Mac, iPad, HomePod, Apple TV и Vision Pro из-за подорожания чипов памяти. Компьютеры Mac подорожали на 15–25% в зависимости от модели, базовый iPad — с 9 до 9, Apple TV — со 9 до 9. Цены на iPhone, Apple Watch и AirPods пока не изменились, но аналитики допускают дальнейшее подорожание флагманских смартфонов.

#Что это значит для селлеров

Если вы продаёте электронику на маркетплейсах, обратите внимание на тренд: Apple остаётся лидером, но доля HONOR и DELL растёт. При этом цены на Xiaomi падают — это может быть сигналом к пересмотру закупок. Вторичный рынок остаётся способом существенно сэкономить, что важно для покупателей с ограниченным бюджетом.

#Планшеты: HONOR рвёт вперёд

Во II квартале россияне покупали планшеты незначительно чаще, чем годом ранее — рост составил 2%. По объёму продаж лидируют:

• Apple — 44%
• Samsung — 12%
• Huawei — 8%
• Xiaomi — 7%
• Lenovo — 5%

Самый высокий рост продаж за год показали планшеты:

• HONOR — +72%
• Huawei — +21%
• Lenovo — +14%
• Microsoft — +5%

Средняя стоимость новых планшетов за год снизилась на 5%. Наибольшее удешевление:

• Apple — на 12%, до 42 тыс. рублей
• X-Prime — на 12%, до 5 тыс. рублей
• Xiaomi — на 4%, до 21 тыс. рублей

На вторичном рынке наиболее заметно подешевели планшеты:

• HONOR — на 19%, до 11 тыс. рублей
• Xiaomi — на 17%, до 13 тыс. рублей
• DEXP — на 11%, до 2 тыс. рублей

#Что это значит для селлеров

Рынок ноутбуков и планшетов в России остаётся конкурентным. Apple доминирует, но HONOR и DELL наращивают долю. Цены на Xiaomi и HP падают — это создаёт возможности для закупки по выгодным ценам. Вторичный рынок остаётся способом существенно сэкономить, что важно для покупателей с ограниченным бюджетом. Селлерам стоит следить за динамикой цен и спроса, чтобы вовремя корректировать ассортимент и ценообразование.