Штрафы до 500 000 ₽: как новый закон изменит правила игры на маркетплейсах

Многолетние жалобы малого бизнеса на ценовой диктат со стороны крупных платформ наконец вылились в конкретные санкции. Правительственная комиссия по законопроектной деятельности одобрила поправки в КоАП, которые вводят самостоятельные составы правонарушений для операторов цифровых платформ, — и суммы штрафов там далеко не номинальные.

#От технических сбоев до блокировки кабинета

Законопроект, разработанный Минэкономразвития ко второму чтению, впервые детально прописывает обязанности маркетплейсов и вводит дифференцированную ответственность. Теперь за каждый тип нарушений будет предусмотрено свое наказание, а не размытые формулировки.

• Технические сбои в работе платформы обойдутся в сумму от 20 000 до 50 000 рублей.
• Системные нарушения — например, незаконная блокировка личного кабинета продавца или просрочка рассмотрения жалоб свыше 15 дней — потянут уже на 500 000 рублей.

При этом срок давности привлечения к ответственности для таких дел увеличен с 60 до 90 дней. В Минэкономразвития пояснили, что это связано со сложностью цифровых расследований: собрать доказательства манипуляций алгоритмами бывает непросто.

#Запрет на ценовой диктат

Самый чувствительный для селлеров блок поправок касается навязывания скидок. До сих пор многие продавцы на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете сталкивались с ситуацией, когда платформа фактически принуждала их участвовать в акциях, угрожая скрыть товары из выдачи или понизить рейтинг.

Теперь такие действия будут прямо запрещены. Закон обязывает платформы предоставить селлеру техническую возможность запретить снижение цен на его товары за его собственный счет. И это не просто декларация — отсутствие такого механизма выделено в отдельный состав правонарушения.

За ухудшение позиций в выдаче, снижение рейтинга или ограничение доступа к сервисам после отказа продавца от невыгодных скидок маркетплейс могут оштрафовать на сумму до 400 000 рублей.

Иными словами, если вы откажетесь от участия в распродаже, а ваш товар на следующий день улетит на последнюю страницу поиска — это станет поводом для разбирательства с ФНС и другими контролирующими органами.

#Как это будет работать технически

Поправки обязывают платформы внедрить функционал, позволяющий селлеру самостоятельно устанавливать запрет на автоматическое применение скидок к его товарам. Речь идет о ситуациях, когда маркетплейс без согласия продавца включает товар в акцию и компенсирует разницу за счет самого селлера.

Кроме того, вводится требование об автоматической проверке карточек товаров через государственные информационные системы. Для отладки взаимодействия 12 государственных систем с крупнейшими платформами предусмотрена отсрочка — эта норма заработает только с 1 января 2027 года.

#Когда ждать перемен

Основная часть нововведений вступит в силу 1 октября 2026 года. Это значит, что у маркетплейсов есть чуть больше года на то, чтобы перестроить внутренние процессы и обновить оферты для партнеров.

1. До осени 2026 года платформы должны внедрить механизмы, позволяющие селлерам блокировать невыгодные скидки.
2. К началу 2027 года должна заработать интеграция с государственными информсистемами для автоматической проверки карточек.
3. 90-дневный срок давности начнет действовать одновременно с основным пакетом поправок.

Стоит отметить, что эти меры — прямой ответ на многолетние обращения малого бизнеса. Минэкономразвития фактически признало: переговорная позиция отдельного продавца слишком слаба, чтобы противостоять платформам-гигантам без государственного вмешательства.

#Что это значит для селлеров

Принятые поправки смещают баланс сил в сторону продавцов. Если раньше отказ от участия в акции мог обернуться теневыми санкциями, то теперь у селлера появляется реальный рычаг влияния. Главное — научиться им пользоваться.

Сразу после вступления закона в силу имеет смысл проверить, появилась ли в личном кабинете на Wildberries, Ozon и других площадках кнопка запрета автоматических скидок. Если ее нет — это уже повод для обращения в поддержку, а при отказе — и в контролирующие органы. Фиксируйте любые резкие изменения позиций в выдаче после отказа от акций: скриншоты и логи могут стать доказательной базой в рамках нового 90-дневного срока давности.