Фестиваль «Спектрум» и премия Rassvet.award: главные итоги

В Москве в AG Loft прошли фестиваль видимого влияния «Спектрум» и премия для PR-специалистов Rassvet.award. Событие собрало более 500 гостей, а награды получили 13 проектов — от «Авито» до «СберМобайла». Разбираем, что происходило на площадке и какие выводы из этого могут сделать продавцы на маркетплейсах.

#Два трека и 500 гостей: как устроен «Спектрум»

Программа фестиваля шла сразу в двух треках. Основной был посвящён PR, ИИ и стратегии, дополнительный — от партнёров Posted — соцсетям, медиа и борьбе за внимание. Всего мероприятие посетило более 500 гостей.

На основной сцене выступали представители Rassvet.digital, Frambini, Posted Agency, Brand Analytics, «М.Видео», «Ситидрайва», «Битрикс24», «ВКонтакте», «Яндекса» и «СберМобайла». Они говорили о том, как меняется рынок коммуникаций, что сегодня важнее — СМИ или нейросети, как ИИ уже влияет на ежедневную работу и что помогает брендам оставаться заметными.

• Основной трек — PR, искусственный интеллект и стратегия
• Дополнительный трек — соцсети, медиа и борьба за внимание
• Более 500 гостей — рекорд для первого большого «Спектрума»

Для селлера это сигнал: конкуренция за внимание аудитории выходит за пределы карточек товара и рекламных ставок.

#Что говорили спикеры

Главная интрига фестиваля — что важнее для бренда сегодня: традиционные СМИ или нейросети. Представители крупных компаний сошлись во мнении, что ИИ уже плотно встроен в ежедневную работу команд и меняет подход к коммуникациям.

«В этом году фестиваль стал для нас большим экспериментом и испытанием: на такой масштаб мы замахнулись впервые. Но за всеми сценами, таймингами и сотнями гостей для нас была одна главная цель — создать пространство, которое помогает становиться заметнее сильным специалистам, командам и проектам индустрии. Кажется, первый большой „Спектрум“ с этой задачей справился».

Анастасия Алайцева, PR-директор Rassvet.digital

Этот тезис напрямую касается продавцов на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете: инструменты на базе ИИ всё чаще определяют, увидят ли покупатели ваш товар.

#Почему это важно для селлеров

Пока крупные бренды обсуждают нейросети на сцене, маркетплейсы уже используют алгоритмы для ранжирования, рекомендаций и модерации. Селлеру стоит следить за тем, как меняются правила игры — иначе карточка просто потеряется в выдаче.

#Кто получил премию Rassvet.award

Церемония награждения прошла вечером после фестиваля. В этом году премию получили 13 проектов. Среди победителей — заметные игроки рынка, чьи кейсы можно разобрать как примеры работы с аудиторией.

1. «Авито» — первое место в номинации «Социальные коммуникации» с кейсом «Серебряные Желания: как превратить предвкушение новогоднего чуда в реальную помощь пожилым»
2. «СберМобайл» — второе место за лучшее использование новых технологий в PR с кейсом «Как коммуникации повышают видимость бренда в нейросетях»
3. «Яндекс Путешествия» — первое место за лучшее ведение телеграм-канала

Лучшим PR-специалистом года стал основатель и CEO агентства «НЕпросто PR» Юрий Нестеренко. Ещё одну награду получила PR-директор «Самоката» Ксюша Яралова.

#Молодые специалисты и гран-при

В этом году в премии появилась номинация для PR-менеджеров 18–23 лет. Гран-при и приз в 20 тысяч рублей получила команда из Перми: Полина Зырянова, Артём Зырянов, Владислава Белавина и Егор Лепихин.

Главную награду — гран-при Rassvet.award в размере 300 тысяч рублей — забрал проект Анненкирхе, лютеранской церкви и культурной площадки. Полный список победителей опубликован на сайте премии.

• 20 тысяч рублей — приз в молодёжной номинации
• 300 тысяч рублей — гран-при премии
• 13 проектов — общее число победителей

#Что это значит для селлеров

Фестиваль и премия — не просто светская хроника. Кейсы победителей показывают, что выигрывают те, кто работать с вниманием аудитории и использовать новые технологии. Селлеру на маркетплейсах стоит присмотреться к инструментам на базе ИИ, следить за трендами в коммуникациях и не бояться экспериментов с контентом — иначе конкуренты сделают это раньше.