Фестиваль «Спектрум»: как PR и маркетинг меняются в 2026 году

4 сентября в Москве соберутся руководители коммуникаций, PR-специалисты и маркетологи — фестиваль «Спектрум» обещает стать главным событием осени для тех, кто работает с брендами. В программе — лекции, дискуссии, воркшопы и церемония награждения Rassvet.award с призом 300 тысяч рублей. Разбираем, что будет на фестивале и почему это стоит внимания даже тем, кто продаёт на маркетплейсах.

#Что обсудят на фестивале

Организаторы подготовили более 20 лекций и дискуссий — от продуктового PR до использования искусственного интеллекта. Ключевые темы: стратегия продвижения, комьюнити и UGC, а также вирусный контент. Отдельные блоки посвятят разбору реальных кейсов и практическим воркшопам.

• PR в 2026 году — Николай Ганин из Ozon, Алина Блинкова из Frambini и Игорь Тяпичев из Posted Agency обсудят, что меняется в профессии, а что остаётся неизменным.
• ИИ и свобода экспериментов — Василий Мельников из «Ситидрайва» и Павел Никифоров из «СберМобайла» расскажут, как нейросети меняют коммуникации брендов с аудиторией.
• Вирусность и сторителлинг — Дима Моргунов из MV Consult разберёт кейс замороженного чая «Чистой линии», а Диляра Теляшева из «Дринкита» — работу с голосом и характером бренда.

Для селлеров эти темы особенно актуальны: умение выстраивать коммуникацию с покупателями напрямую влияет на продажи. Например, кейс «Чистой линии» показывает, как нестандартный подход к сторителлингу может сделать продукт вирусным даже без больших рекламных бюджетов.

#Коллаборации и комьюнити: что работает в 2026-м

Одна из самых ожидаемых дискуссий — про коллаборации. Паша Летенков из Dodo Brands на примере партнёрства «Додо Пиццы» и Winx расскажет, как оценивать результат совместных проектов. Это ценный опыт для тех, кто хочет расширять аудиторию через партнёрства.

Умение считать эффективность коллабораций — это навык, который отличает профессионалов от любителей. Без метрик любой партнёрский проект — просто трата бюджета.

Отдельный блок посвятят бренд-комьюнити. Представители Flowwow, «Сообщества изионистов», «Т-Бизнеса» и «ВкусВилла» обсудят, что сообщества дают брендам и бизнесу. Для селлеров это возможность понять, как превратить покупателей в лояльных фанатов, которые возвращаются снова и снова.

#Почему комьюнити — это про продажи

Комьюнити — это не просто модный тренд, а инструмент удержания клиентов. Когда покупатель чувствует принадлежность к сообществу бренда, он реже уходит к конкурентам и охотнее участвует в акциях. На фестивале разберут, как строить такие сообщества с нуля и какие ошибки допускают чаще всего.

#Rassvet.award: как получить признание и 300 тысяч рублей

Вечером 4 сентября пройдёт церемония награждения Rassvet.award. Обладатель Гран-при получит 300 тысяч рублей — серьёзный стимул для участников. Это возможность не только получить признание, но и заявить о своём проекте на всю индустрию.

1. Подайте заявку на участие на сайте фестиваля.
2. Подготовьте презентацию кейса или проекта.
3. Придите на церемонию — даже если не победите, нетворкинг стоит того.

PR для селлеров Даже номинация может стать поводом для новостей и упоминаний в соцсетях.

#Как попасть на «Спектрум»

Фестиваль пройдёт 4 сентября в AG Loft по адресу: Варшавское шоссе, 33, строение 3. Дневная программа начнётся в 13:00, после неё — церемония награждения. Билет стоит 6 тысяч рублей и даёт доступ к обоим этапам мероприятия. Купить его можно на официальном сайте «Спектрума».

Если вы селлер и хотите прокачать навыки продвижения — это отличная возможность. Вы сможете не только послушать экспертов, но и задать вопросы, найти партнёров и вдохновиться новыми идеями для своих кампаний.

#Что это значит для селлеров

Фестиваль «Спектрум» — это не только про PR и маркетинг, но и про практические инструменты, которые можно применить в своём бизнесе. Слушайте, как крупные бренды работают с аудиторией, и адаптируйте их подходы под свои задачи на маркетплейсах. А если не успеваете на фестиваль — следите за новостями: многие спикеры публикуют материалы после выступлений.