Telegram остаётся главной площадкой для рекламы: что изменилось в 2026 году

Маркетплейсы увеличили расходы на рекламу в Telegram в 2,5 раза, финансовые компании — на 70%. При этом стоимость размещений падает, а количество площадок растёт. Рекламная сеть Яндекса опросила клиентов и выяснила: мессенджер остаётся главным каналом для инфлюенс-маркетинга.

#Две трети рекламодателей ставят на Telegram

67% опрошенных назвали мессенджер приоритетным каналом до конца 2026 года. Это выше, чем у ВКонтакте (65%), Max (56%) или YouTube с Rutube (по 22% каждый).

Бюджеты при этом ведут себя по-разному. 30% компаний сохраняют или наращивают траты на Telegram. Особенно активны маркетплейсы — они увеличили расходы в 2,5 раза. Финансовый сектор добавил 70% к прежним показателям.

Бизнесы из недвижимости, телекома и ресторанной индустрии вернули бюджеты на уровень февраля 2026 года — то есть восстановили прежние объёмы после временного сокращения.

#Площадок больше, цены ниже

С февраля 2026 года в РСЯ подключились 3 тысячи новых телеграм-каналов, готовых размещать рекламу. Рост предложения повлиял на стоимость:

• Средняя цена поста снизилась на 17%
• Цена клика упала на 10%
• CTR остался на уровне 0,21% — таким же, как до февраля

Продвижение стало более выгодным при сохранении прежней эффективности — средний показатель кликабельности не изменился.

Антон Попов, руководитель направления инфлюенс-маркетинга РСЯ, отмечает: при снижении затрат на размещение показатели вовлечённости остались стабильными. Это значит, что рекламодатели получают тот же результат за меньшие деньги.

#Портфельный подход вместо ставки на один канал

Около 70% опрошенных считают важным распределять бюджеты между несколькими площадками. Монополия одного канала уходит в прошлое — компании диверсифицируют присутствие.

Приоритеты выглядят так:

1. Telegram — 67%
2. ВКонтакте — 65%
3. Max — 56%
4. YouTube и Rutube — по 22%

Такой подход снижает риски и позволяет охватить разные аудитории. Если один канал теряет эффективность или сталкивается с ограничениями, бизнес не остаётся без трафика.

#Почему портфельная стратегия работает

Каждая площадка привлекает свою аудиторию. Telegram хорош для глубокого контента и прямых продаж, ВКонтакте — для массового охвата и комьюнити, Max — для видеоконтента. Распределение бюджетов даёт больше точек касания с потенциальными покупателями.

Для селлеров это особенно актуально: продвижение товаров с маркетплейсов через инфлюенсеров в Telegram показывает высокую конверсию, но дополнительные каналы усиливают эффект и расширяют охват.

#Что это значит для селлеров

Падение цен на размещения при росте числа площадок — хорошая новость для малого и среднего бизнеса. Можно тестировать больше каналов с меньшими затратами. Стабильный CTR говорит о сохранении качества трафика.

Если вы ещё не пробовали продвижение через телеграм-каналы — сейчас подходящий момент. Начните с небольших бюджетов, протестируйте несколько площадок и оцените отклик вашей аудитории.