VK запустила карусели в Клипах: новый формат для продвижения товаров

VK Реклама добавила в VK Клипы формат карусели — многослайдовые объявления, которые пользователи пролистывают прямо в ленте. По результатам внутренних тестов платформы, конверсия в клик достигает 1%.

#Как работают карусели в VK Клипах

Карусель встраивается в общую ленту VK Клипов и не выбивается из привычного интерфейса. Пользователь листает слайды так же, как обычные клипы — без переходов на внешние страницы или дополнительных действий.

В одном размещении можно показать:

• несколько товаров из каталога
• экраны мобильного приложения
• разные офферы или акции

Формат нативно вписывается в ленту и даёт возможность показать больше контента без потери внимания пользователя.

Это особенно актуально для селлеров, которые продвигают товары с визуальной составляющей: одежду, аксессуары, электронику, товары для дома.

#Кому подойдёт новый формат

VK рекомендует карусели для трёх основных направлений:

1. Электронная коммерция — магазины и маркетплейсы могут показывать несколько товаров в одном объявлении
2. Мобильные приложения — разработчики демонстрируют ключевые функции и интерфейс
3. Сайты и мини-приложения — продвижение услуг, подписок, онлайн-сервисов

Для селлеров на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете карусели открывают возможность тестировать разные товары в одной кампании. Вместо отдельных креативов на каждый SKU можно собрать подборку в одном объявлении и отследить, какие позиции заходят лучше.

#Почему 1% конверсии — это хорошо

Для короткого видеоформата 1% конверсии в клик — высокий показатель. В классической контекстной рекламе средний CTR составляет 0,5–2%, в зависимости от ниши. В вертикальном видео, где пользователь быстро листает ленту, удержать внимание сложнее.

Карусель решает эту проблему за счёт интерактивности: пользователь сам управляет просмотром слайдов, а не пассивно смотрит ролик. Это повышает вовлечённость и снижает «баннерную слепоту».

#Что это значит для селлеров

Новый формат VK Клипов — ещё один канал для тестирования креативов и поиска аудитории за пределами маркетплейсов. Если вы уже работаете с VK Рекламой, карусели можно интегрировать в текущие кампании и сравнить результаты с обычными видеообъявлениями.

Основное преимущество — возможность показать несколько товаров без увеличения бюджета на отдельные креативы. Это особенно полезно для тестирования новых позиций или сезонных коллекций.