Yandex Go закрывает Market в Узбекистане: что это значит для селлеров

С 10 ноября сервис Market внутри Yandex Go в Узбекистане прекращает работу. Компания официально объявила: витрина для заказа товаров с длительными сроками доставки закрывается, а все силы перебрасываются на экспресс-направления — Lavka и «Магазины». Для селлеров, которые использовали Market как канал продаж, это сигнал: модель «заказал сегодня — получил через неделю» уступает место доставке за 15 минут.

#Почему Yandex Go свернул Market

Решение не выглядит спонтанным. По данным пресс-службы Yandex Uzbekistan, число заказов в экспресс-сервисах Lavka и «Магазины» выросло втрое по сравнению с 2025 годом. Пользователи голосуют кошельком: им нужны продукты, электроника, косметика и товары для дома здесь и сейчас, а не через несколько дней.

Market, напротив, занимал нишу долгой доставки — и, судя по всему, не выдержал конкуренции с более динамичными форматами внутри самой платформы. Компания предпочла не распылять ресурсы, а сконцентрироваться на том, что растёт быстрее всего.

Экспресс-доставка — это не временный тренд, а новая базовая привычка покупателя. Кто не встроился в неё, теряет не долю рынка, а сам рынок.

Все заказы, оформленные через Market до 10 ноября, будут обработаны и доставлены в штатном режиме. Служба поддержки продолжит консультировать и пользователей, и партнёров — то есть резкого обрыва обязательств не будет.

#Что получают продавцы вместо Market

Партнёрам, которые работали с Market, Yandex Go предлагает два пути: подключиться к «Магазинам» или к Lavka. Оба сервиса заточены под экспресс-формат, и у обоих есть конкретные цифры роста.

• Lavka с момента запуска осенью 2024 года расширилась до 10 дарксторов и предлагает свыше 100 наименований товаров под собственными торговыми марками.
• «Магазины» увеличили число партнёров почти вдвое — до 500.
• Оба сервиса суммарно выросли втрое по количеству заказов за год.

Для селлера это означает смену модели работы: вместо отгрузки на удалённый склад и ожидания покупателя нужно встраиваться в логистику дарксторов или локальных точек выдачи с минимальным временем доставки.

#Чем Lavka отличается от «Магазинов» для продавца

Lavka — это собственная сеть дарксторов Яндекса. Попасть туда можно в основном с товарами под СТМ самой Lavka, то есть как производитель или поставщик. Это история про большие объёмы и жёсткие требования к качеству и упаковке.

«Магазины» — более открытая модель. Здесь партнёром может стать локальный ритейлер или селлер с собственным ассортиментом. Рост до 500 партнёров почти вдвое за год показывает, что порог входа ниже, а спрос со стороны платформы — выше.

#Какие товары выигрывают от экспресс-модели

Yandex Go прямо перечислил категории, которые останутся в фокусе: продукты питания, электроника, косметика, товары для дома. Это не случайный набор — всё это товары с высокой частотой покупки и понятным спросом «на сейчас».

1. Продукты питания — базовая категория для Lavka, где скорость решает всё.
2. Электроника — зарядки, наушники, кабели, которые нужны немедленно, а не через неделю.
3. Косметика — расходники с повторными покупками и низким порогом принятия решения.
4. Товары для дома — бытовая химия, мелочи, которые заканчиваются неожиданно.

Если ваш ассортимент не вписывается в эти категории, экспресс-канал Yandex Go вам, скорее всего, не подойдёт. Но это не значит, что нужно игнорировать сам тренд.

#Что это значит для селлеров

Закрытие Market в Узбекистане — локальное событие, но тренд глобальный. Маркетплейсы и агрегаторы доставки по всему миру сжимают время между заказом и получением. Wildberries и Ozon в России активно развивают экспресс-направления, Яндекс Маркет тестирует быстрые форматы. Покупатель всё чаще выбирает не «где дешевле», а «где быстрее».

Для селлеров это означает три практических вывода:

• Если вы работаете или планировали работать с Yandex Go в Узбекистане — пересматривайте логистику под экспресс-формат уже сейчас.
• Если вы продаёте на других площадках — проверьте, есть ли у них экспресс-витрины, и какие требования к подключению.
• Если ваш товар не подходит для доставки за 15 минут — ищите ниши, где скорость не критична, но не игнорируйте общий сдвиг рынка.

Главное: не ждите, пока платформа закроет привычный канал. Ищите альтернативы заранее, тестируйте новые форматы и держите руку на пульсе изменений в логистике маркетплейсов.