Яндекс запустил UrbanAds: как рекламировать товары внутри Лавки, Еды и Маркета

Яндекс открыл доступ к рекламе внутри своих городских сервисов через платформу UrbanAds. Теперь можно показывать объявления пользователям, которые в этот момент заказывают еду, вызывают такси или покупают товары.

#Где показывается реклама и как это работает

UrbanAds размещает объявления внутри сервисов Яндекс Go, Лавки, Яндекс Еды и Яндекс Маркета. Ключевое отличие от обычной контекстной рекламы — показ происходит в момент активного действия: когда человек выбирает товар, оформляет заказ или оплачивает покупку.

Реклама появляется не в ленте новостей, а в момент реального спроса — когда пользователь уже готов купить.

Платформа работает по модели кросс-сервисных сценариев: один пользователь может увидеть ваше объявление несколько раз в разных сервисах экосистемы. Это усиливает запоминаемость бренда и повышает вероятность конверсии.

#Кому подходит этот инструмент

UrbanAds заточен под бизнес с широкой аудиторией и задачами на охват. Платформа будет полезна:

• Маркетплейсам и ecommerce-проектам — для продвижения товаров среди активных покупателей
• Сервисам доставки — чтобы перехватить аудиторию конкурентов
• Брендам — для роста узнаваемости в моменты высокой вовлеченности

Минимальный порог входа — 100 000 рублей с НДС. Доступ открыт только для юридических лиц и ИП. Работа идёт по постоплате: сначала запускаете кампанию, платите после.

#Настройки таргетинга и форматы размещения

Платформа даёт гибкие возможности для управления показами:

1. Географический таргетинг — выбираете конкретные города или районы
2. Поведенческие сегменты — учитываете действия пользователей в сервисах
3. Мультисервисные кампании — запускаете рекламу сразу на несколько площадок

Доступны разные форматы: баннеры, фуллскрин-объявления, нативные размещения. Можно тестировать варианты и выбирать наиболее конверсионные для вашей ниши.

#Аналитика и метрики

Базовый набор метрик включает показы, охваты, клики и частоту контактов. При бюджете выше среднего становятся доступны продвинутые показатели: brand lift (рост узнаваемости), search lift (увеличение поисковых запросов), visit lift (рост посещений сайта).

#Запуск через eLama: условия и процесс

Управлять кампаниями в UrbanAds можно через агрегатор eLama. Это позволяет работать из единого кабинета без переключения между сервисами.

Процесс подключения:

• Создаёте аккаунт в разделе «Аккаунты» → «Добавить аккаунт»
• Выбираете Яндекс UrbanAds и заполняете заявку с данными рекламодателя
• Указываете контакты, ссылку на сайт и описание продукта
• Отправляете заявку на модерацию

Решение принимается в течение трёх рабочих дней. Если сайт не соответствует требованиям площадки или законодательству, заявку отклонят с объяснением причин. После одобрения с вами свяжется менеджер для оформления постоплаты.

#Партнёрская программа для агентств

Агентства и фрилансеры, работающие с клиентами через eLama, получают вознаграждение с оборотов в UrbanAds. Ставки зависят от объёма:

• От 30 000 до 499 000 рублей — 3%
• От 500 000 до 2 999 000 рублей — 5%
• От 3 миллионов рублей — 8%

Для новых партнёров действует акция: до конца года фиксированная ставка 8% независимо от оборота. Это выгодно для тех, кто только начинает работать с платформой.

#Что это значит для селлеров

UrbanAds открывает доступ к аудитории, которая уже находится в режиме покупки. Если ваш товар подходит под запросы пользователей городских сервисов — это шанс показаться в момент максимальной готовности к действию. Порог входа высокий, но для бизнеса с оборотами от нескольких миллионов в месяц инструмент может дать дополнительный канал трафика с предсказуемой конверсией.