Закон о платформенной экономике: как Wildberries и Ozon готовятся к 1 октября 2026 года

С 1 октября 2026 года вступает в силу закон о платформенной экономике — и крупнейшие маркетплейсы уже публично подтвердили: они готовы работать по новым правилам. Wildberries и Ozon заявили, что заблаговременно перестроили процессы и подготовили партнёров. Для селлеров это не просто новость из мира госрегулирования, а конкретный сигнал: правила игры на площадках меняются, и адаптироваться придётся всем.

#Что за закон и почему он касается каждого селлера

Федеральный закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики» — первый в России документ, который системно описывает отношения между маркетплейсами, продавцами и государством. Он фиксирует требования к прозрачности блокировок, проверке товарных карточек, обмену данными с госорганами и уведомлениям об изменении комиссий.

В RWB (объединённая компания Wildberries и Russ) подчеркнули: документ стал результатом длительной совместной работы государства и отрасли. Многие подходы, заложенные в закон, площадка уже применяла в рамках Меморандума добросовестных практик — документа о саморегулировании, который маркетплейсы подписали ранее.

«Отрасль последовательно готовилась к новым требованиям, поэтому к моменту вступления закона в силу платформы подходят с необходимой практикой и выстроенными процессами», — заявили в пресс-службе RWB.

Для селлеров это означает: площадки не будут вводить новые правила «с нуля» в день вступления закона в силу. Многие механизмы уже частично работают, и у продавцов есть время изучить их заранее.

#Проверка карточек: 180 дней на адаптацию

Один из самых чувствительных для селлеров моментов — проверка товарных карточек на соответствие новым требованиям. В RWB положительно оценили введение 180-дневного переходного периода для карточек, созданных до вступления закона в силу.

Что это значит на практике:

• Карточки, опубликованные до 1 октября 2026 года, не будут массово заблокированы в первый же день.
• У продавцов будет полгода, чтобы привести описания, характеристики и документы в соответствие с новыми правилами.
• Особое внимание — товарам, для которых требуются разрешительные документы: сертификаты, декларации, свидетельства о регистрации.

В RWB отметили, что партнёры маркетплейса могли заранее изучить новые правила — площадка публиковала информацию и развивала технологическую инфраструктуру для автоматизированного обмена данными с государственными информационными системами. Это касается и проверки документов продавцов: часть процессов уже автоматизирована.

#Какие товары под особым контролем

Если вы продаёте товары, требующие обязательной сертификации или декларирования, проверьте актуальность документов уже сейчас. К таким категориям относятся:

• детские товары и игрушки;
• косметика и парфюмерия;
• электроника и бытовая техника;
• товары медицинского назначения.

Отсутствие действующих разрешительных документов после окончания переходного периода может привести к блокировке карточки без возможности быстрого восстановления.

#Блокировки станут прозрачнее: 3 дня, мотивировка, 15 дней на жалобу

Закон закрепляет более прозрачный механизм блокировки продавцов. Это одно из ключевых изменений, которое напрямую влияет на работу селлеров.

По новым правилам, при нарушении оферты маркетплейс обязан:

1. Направить продавцу мотивированное уведомление со ссылкой на конкретное основание.
2. Сделать это за три дня до блокировки — не постфактум, а заранее.
3. Рассмотреть жалобу продавца в течение 15 дней, если тот решит оспорить решение в досудебном порядке.

Это серьёзное изменение по сравнению с текущей практикой, когда блокировки часто происходили без предупреждения и с размытыми формулировками. Теперь у селлера появляется время на исправление ситуации и понятный механизм защиты.

В RWB подтвердили, что закон закрепляет именно такой порядок, и площадка уже выстраивает процессы под эти требования.

#Ozon: предупреждение о комиссиях за 45 дней

Ozon готовился к вступлению закона в силу в течение последнего года. Вице-президент по взаимодействию с органами государственной власти Ozon Игорь Зимин напомнил, что после подписания в ноябре 2025 года Меморандума о добросовестных практиках цифровых платформ компания взяла на себя обязательство досрочно исполнять отдельные требования будущего закона.

В июне площадка расширила перечень добросовестных практик. Ключевое обязательство — предупреждать партнёров о повышении комиссий не менее чем за 45 дней. Это даёт селлерам время пересчитать юнит-экономику, скорректировать цены или перераспределить бюджет на продвижение до того, как новые тарифы вступят в силу.

По словам Зимина, все необходимые изменения в процессы и документы уже внесены, а для партнёров подготовлены подробные инструкции. Это значит, что селлерам не нужно ждать октября 2026 года, чтобы понять новые правила — информация доступна уже сейчас.

#Что это значит для селлеров

Закон о платформенной экономике — не абстрактная инициатива, а рабочий документ, под который крупнейшие площадки уже подстраивают свои процессы. Wildberries и Ozon публично подтвердили готовность, а значит, изменения неизбежны.

Три практических вывода для продавцов:

• Проверьте документы на товары, особенно если они требуют сертификации. 180 дней переходного периода пройдут быстрее, чем кажется.
• Изучите новые правила блокировки. Теперь у вас будет три дня на реакцию и 15 дней на оспаривание — используйте этот механизм.
• Следите за уведомлениями о комиссиях. Ozon уже обязался предупреждать за 45 дней, аналогичные требования закреплены и в законе. Пересчитывайте экономику заранее, а не после повышения.

Адаптация к новым правилам — процесс, который уже начался. Чем раньше вы приведёте карточки, документы и внутренние процессы в соответствие, тем меньше рисков возникнет после 1 октября 2026 года.