Алкоголь и табак не пустят в онлайн: почему эксперимент с биометрией обходит стороной запрещённые товары

Минцифры категорично отказалось включать алкоголь и табак в эксперимент по онлайн-продажам с биометрией. Пока система проверяет возраст только при покупке энергетиков — и ни один подросток не смог её обмануть.

#Что происходит с экспериментом

Минцифры РФ официально заявило: алкогольная, табачная и никотинсодержащая продукция не войдёт в пилотный проект по онлайн-продажам через биометрию. Ведомство даже не рассматривает такую возможность. Причина проста — продажа этих товаров дистанционно запрещена федеральным законодательством.

Сейчас эксперимент охватывает только энергетические напитки. Покупатель подтверждает возраст через биометрическую систему — сканирование лица или отпечатков пальцев. По данным Центра биометрических технологий (ЦБТ), с конца 2025 года не зафиксировано ни одного случая, когда несовершеннолетний смог обойти защиту. Попытки были, но все провалились.

Система биометрической проверки возраста доказала эффективность на практике — ни один подросток не прошёл верификацию при покупке энергетиков онлайн.

#Почему алкоголь и табак остаются за бортом

ЦБТ подчёркивает: чтобы разрешить онлайн-продажу алкоголя или табака, нужно менять законодательство. Это не техническая, а политическая задача. Продажа таких товаров через интернет противоречит государственной политике по снижению потребления алкоголя среди населения.

Ранее обсуждалась идея тестировать онлайн-продажи российского вина. Инициатива не продвинулась дальше разговоров. Вице-премьер Антон Силуанов отмечал, что единого мнения среди ведомств нет: Минздрав и надзорные органы выступают категорически против.

#Кто против экспериментов

Против онлайн-продаж алкоголя и табака выступают:

• Минздрав — ссылается на риски для здоровья населения
• Надзорные органы — указывают на сложность контроля
• Союз пользователей цифровых платформ «Цифровой мир» — предложил законодательно запретить любые эксперименты
• Общественная потребительская инициатива — поддерживает запрет

Все эти организации настаивают: даже если технология работает безупречно, социальные риски слишком высоки.

#Как это влияет на маркетплейсы

Для селлеров на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете ситуация остаётся прежней. Алкоголь и табак по-прежнему нельзя продавать онлайн — ни через маркетплейсы, ни через собственные сайты. Энергетики попали под биометрический контроль, но это касается только возрастной верификации.

Если вы работаете с товарами возрастных ограничений (например, 18+), важно понимать:

1. Биометрия пока применяется только к энергетикам
2. Расширение списка товаров требует изменения законов
3. Маркетплейсы строго следят за соблюдением ограничений — нарушения ведут к блокировке

Продавцы энергетиков должны быть готовы к тому, что покупатели столкнутся с дополнительным шагом верификации. Это может снизить конверсию, но обойти систему невозможно.

#Что дальше с онлайн-продажами запрещённых товаров

Перспективы туманны. Технология биометрической проверки работает, но политическая воля для её расширения на алкоголь и табак отсутствует. Минцифры не планирует пересматривать позицию, а Минздрав продолжает блокировать любые инициативы.

Для маркетплейсов это означает, что ассортимент товаров с возрастными ограничениями останется прежним. Селлерам, работающим с легальными категориями, волноваться не о чем — правила игры не меняются. А вот тем, кто надеялся на либерализацию онлайн-торговли алкоголем, придётся ждать неопределённо долго.

#Главное

Эксперимент с биометрией касается только энергетиков и показывает стопроцентную эффективность. Алкоголь и табак в онлайн не попадут без изменения федеральных законов, а политической поддержки для этого нет. Селлерам на маркетплейсах стоит сосредоточиться на разрешённых категориях и следить за обновлениями законодательства — пока ситуация стабильна.