ФАС объяснила, когда карточка товара на маркетплейсе становится рекламой

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) официально разъяснила, какие элементы на маркетплейсах и сервисах объявлений считаются рекламой, а какие — нет. Теперь селлерам проще понять, когда карточка товара попадает под закон о рекламе, а когда можно обойтись без лишней бюрократии.

#Что ФАС считает рекламой на маркетплейсах

По правилам ведомства, информация признаётся рекламой, если она привлекает «особое внимание к конкретному товару» и не является простой справкой. Это ключевой критерий, который разделяет обычные карточки и платные форматы продвижения.

• Стандартные карточки товаров в единых каталогах — не реклама, если оформлены в общем стиле площадки и не выделяются на фоне конкурентов.
• Результаты поисковой выдачи и каталог на собственном сайте продавца — тоже считаются справочными материалами.
• Товарные подборки («хиты», «новинки», «распродажа») — не реклама, если внимание не акцентируется на отдельных позициях.
• Отзывы покупателей — не требуют маркировки, если находятся в специальном разделе и не содержат избыточных призывов к покупке.

«Информация считается рекламой, если она привлекает особое внимание к конкретному товару и не является простой справкой», — говорится в разъяснении ФАС.

#Когда карточка товара превращается в рекламу

Если селлер оплачивает размещение стационарного баннера на главной странице площадки или визуальное выделение своей карточки в поиске — такой материал переходит в разряд рекламного. Это касается любых форматов, которые искусственно выделяют продукт среди похожих предложений.

#Что попадает под рекламную маркировку

1. Баннеры на главной странице или в каталоге — даже статичные, если они оплачены.
2. Выделенные карточки в поисковой выдаче — например, с пометкой «промо» или изменённым фоном.
3. Платное продвижение в товарных подборках — если за дополнительную плату товар оказывается в топе «хитов».

На такие форматы полностью распространяются требования закона: обязательная пометка «Реклама» и передача сведений оператору рекламных данных (ОРД). Игнорирование этих правил грозит штрафами от 100 тыс. до 500 тыс. рублей для юрлиц.

#Что не изменится для селлеров

Большинство продавцов на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете работают со стандартными карточками товаров — они не требуют дополнительной маркировки. Даже если вы участвуете в акции «распродажа» или попадаете в подборку «новинки», это не считается рекламой, если площадка не выделяет ваш товар визуально.

• Обычные карточки — без изменений, маркировка не нужна.
• Отзывы — остаются в прежнем статусе, если не содержат призывов к покупке.
• Поисковая выдача — не реклама, даже если товар на первой позиции.

Но если вы решите купить баннер на главной странице или заплатить за выделение карточки в поиске — приготовьтесь к маркировке. Это касается и внутренних инструментов маркетплейсов, и внешних рекламных сетей.

#Что это значит для селлеров

разъяснение ФАС упрощает жизнь продавцам: теперь чётко понятно, что обычная работа с карточками товаров не требует рекламной маркировки. Это снижает риски штрафов за формальные нарушения, если вы не используете платные форматы продвижения.

Однако если вы запускаете баннеры или оплачиваете выделение товара — обязательно маркируйте такие материалы. Проверьте, передаёт ли ваш маркетплейс данные в ОРД, или это придётся делать самостоятельно через личный кабинет. В противном случае даже небольшая ошибка может обернуться серьёзными финансовыми потерями.