«Газпром» дешевле Лабубу: что это значит для селлеров

Рыночная капитализация «Газпрома» — $38 млрд, а компания Popmart, которая делает Лабубу, стоит $41 млрд. Игрушка-поп-ит обогнала нефтегазового гиганта по стоимости. Для селлеров это не просто забавный факт, а сигнал: спрос на маркетплейсах смещается в сторону эмоциональных покупок.

#Почему Лабубу стала дороже «Газпрома»

Popmart — китайский производитель коллекционных фигурок и игрушек. Его главный хит — Лабубу, монстр с забавной мордочкой, который стал мемом и объектом желания миллионов. Компания вышла на IPO в 2019 году, и с тех пор её акции выросли в разы. Сейчас капитализация Popmart — $41 млрд, что превышает стоимость «Газпрома» на $3 млрд.

• «Газпром» — $38 млрд (исторический минимум на фоне санкций и падения цен на газ)
• Popmart — $41 млрд (рост за счёт глобального хайпа вокруг Лабубу)
• Лабубу — 200 000 запросов в сутки на Wildberries

Этот разрыв — не аномалия, а тренд. Экономика впечатлений растёт быстрее, чем традиционная. Люди готовы платить за эмоции, а не за базовые потребности.

#Что происходит на Wildberries

На Wildberries Лабубу — самый топовый поисковый запрос. По данным аналитики, количество запросов достигло 200 000 в сутки. Это больше, чем запросы на платья, купальники и другие товары первой необходимости.

Людям не нужны платья и купальники. Людям нужен Лабубу. Много Лабубу. Больше Лабубу. Ещё больше Лабубу!

Селлеры, которые вовремя заметили тренд, уже зарабатывают на этом. Те, кто продолжает вкладываться только в «скучные» категории, упускают возможности.

#Как селлеру поймать волну

1. Мониторьте поисковые запросы — если видите резкий рост по конкретному товару, действуйте быстро.
2. Ищите аналоги — не обязательно продавать оригинал, можно предлагать похожие товары с хорошим качеством.
3. Используйте тренд в контенте — упоминание Лабубу в карточке товара может повысить кликабельность.

#Почему это не разовый хайп

Лабубу — не первая игрушка, которая взрывает рынок. Ранее были поп-иты, симпл-димплы, Хаги Ваги. Каждый раз спрос был огромным, но быстро угасал. Однако Лабубу держится дольше — уже несколько месяцев в топе.

• Поп-иты — пик в 2021 году, сейчас спрос упал
• Хаги Ваги — пик в 2022, сейчас почти не ищут
• Лабубу — стабильно высокий спрос с конца 2024 года

Причина — в коллекционной механике. Лабубу продаётся в слепых коробках, что стимулирует повторные покупки. Это делает товар более устойчивым к спаду.

#Что это значит для селлеров

Для продавцов на маркетплейсах это сигнал: не игнорируйте тренды. Даже если товар кажется «несерьёзным», он может принести больше прибыли, чем традиционные категории.

• Следите за запросами на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете
• Тестируйте новые категории, даже если они кажутся странными
• Не бойтесь конкуренции — спрос огромный, места хватит всем

Главный вывод: рынок меняется, и тот, кто быстро реагирует на тренды, выигрывает. Лабубу — не просто игрушка, а индикатор того, куда движется потребительский спрос.