ИИ-блогеры: почему виртуальные инфлюенсеры не вытеснят живых авторов

ИИ-блогеры — уже не диковинка, а рабочий инструмент продвижения. Но новое исследование показывает: за яркими цифрами вовлечённости скрывается хрупкость таких проектов. Диджитал-агентство «АЙNET» на базе платформы LiveDune сравнило десять виртуальных инфлюенсеров с десятью живыми авторами в Instagram* (тематики лайфстайл и путешествия). Выборка была сопоставимой — от 1,5 тысячи до 200 тысяч подписчиков. Результаты заставляют задуматься, стоит ли делать ставку на синтетических звёзд.

#Что показало сравнение: вовлечённость vs стабильность

Главный вывод исследования: ИИ-блогеры действительно могут конкурировать с людьми по уровню вовлечённости (ER). У отдельных виртуальных авторов показатель превышал 20%, а максимальный ER достиг 54,1% — это выше, чем у большинства «классических» блогеров. На первый взгляд, такие цифры выглядят как мечта маркетолога.

Но за этим успехом скрывается нестабильность. Регулярно публиковали контент только три из десяти виртуальных авторов. Остальные либо вели страницы эпизодически, либо использовали их для продвижения курсов по нейросетям. Более того, в процессе исследования четыре аккаунта из первоначальной выборки исчезли — стали недоступны в соцсети.

• Частота постинга: ИИ-блогеры выпускают около 17 постов в месяц, живые — около 32.
• Динамика подписчиков: заметный прирост показали только два ИИ-блогера, а крупнейший из них (211 тысяч подписчиков) потерял более 2,5 тысячи пользователей.
• Живые авторы: в основном прибавляли аудиторию, самые заметные потери не превысили 1 тысячу подписчиков.

Получается, что виртуальные инфлюенсеры — это скорее всплеск, чем устойчивый тренд. Рынок растёт за счёт постоянного появления новых аккаунтов, а не за счёт укрепления существующих.

#Почему ИИ-блогеры не выгодны бизнесу

Многие бренды и селлеры рассматривают ИИ-блогеров как способ сэкономить на маркетинге. Логика простая: нейросеть вместо человека — значит, дешевле. Но исследование «АЙNET» разбивает этот миф.

«По нашим наблюдениям, ИИ-контент сегодня обходится дороже, чем принято считать. Хорошего креатора-человека можно найти за условные 50 тысяч рублей в месяц, а сопоставимое по качеству ведение аккаунта нейросетью требует команды минимум из трёх специалистов: арт-директора, ответственного за визуал менеджера и копирайтера», — Руслан Миняжетдинов, основатель и генеральный директор «АЙNET».

Помимо зарплат команды, нужны платные генерации и правки. В итоге экономия почти никогда не получается: либо работа обходится в два-три раза дороже, либо выходит контент, в котором сразу виден след ИИ. А аудитория от такого контента устала — однотипные тексты и картинки видны невооружённым глазом.

#Что хочет аудитория

Пользователи соцсетей всё больше ценят живой голос и авторскую позицию. ИИ-блогеры, даже с высокой вовлечённостью, не могут дать этого в полной мере. Их контент часто выглядит шаблонным, а взаимодействие с подписчиками — формальным. Это подтверждает и динамика: даже успешные виртуальные проекты теряют аудиторию, если не могут удержать интерес.

#Какие уроки из этого могут извлечь селлеры

Для продавцов на маркетплейсах это исследование — не просто любопытный факт, а сигнал. Если вы рассматриваете ИИ-блогеров для продвижения своих товаров, стоит трезво оценить риски.

1. Не верьте в «дешёвый» ИИ-контент — качественная работа нейросети требует бюджета, сопоставимого с наймом живого специалиста.
2. Проверяйте стабильность аккаунта — если блогер публикуется редко или исчезает, ваши вложения в рекламу могут просто сгореть.
3. Ориентируйтесь на вовлечённость, а не на количество подписчиков — даже у ИИ-блогеров ER может быть высоким, но это не гарантирует реальных продаж.

Живые блогеры, несмотря на более скромные цифры ER, показывают устойчивый рост аудитории. Для селлеров это значит, что проверенные временем коллаборации с людьми могут быть надёжнее, чем эксперименты с ИИ.

#Главное

ИИ-блогеры — интересный феномен, но пока они не готовы заменить живых авторов. Высокая вовлечённость — лишь вершина айсберга, под которой скрываются нестабильность, высокие затраты и усталость аудитории от синтетического контента.

Для селлеров и брендов это повод пересмотреть стратегию: вместо погони за модными ИИ-проектами лучше сосредоточиться на качественном контенте с живым голосом. А если вы всё же решите попробовать ИИ-блогера, закладывайте бюджет на команду и будьте готовы к тому, что аккаунт может исчезнуть в любой момент.

Деятельность Meta Platforms Inc. (владелец Instagram) запрещена на территории РФ по основаниям экстремизма.