Карточку товара хотят сделать активом продавца. Что это значит для селлеров

Минэкономразвития предложило разрешить перенос карточек товаров между маркетплейсами — инициативу выдвинул министр Максим Решетников на стратегической сессии правительства. Wildberries и Ozon идею не поддержали. Если закон примут, карточка товара перестанет быть собственностью платформы и станет активом продавца.

#Что предлагает Минэк

Минэкономразвития считает, что карточка товара — описание, характеристики, фото, видео, отзывы, рейтинги и история продаж — должна принадлежать продавцу, а не платформе. Сейчас селлер, уходя с одной площадки на другую, теряет все наработки: от клиентской базы до рейтинга. Платформы получают конкурентное преимущество за счёт монополизации этих данных.

Президент Ассоциации предпринимателей платформенной экономики Анастасия Тюгай назвала инициативу обоснованной. По её словам, продавцы вкладывают в продвижение карточки сотни тысяч рублей — это полноценный актив, который должен принадлежать им.

«Продавцы вкладывают в продвижение карточки сотни тысяч рублей собственных средств — это полноценный актив, который должен принадлежать им», — Анастасия Тюгай, президент Ассоциации предпринимателей платформенной экономики.

#Почему маркетплейсы против

Wildberries и Ozon выступили против простого переноса карточек. В Wildberries пояснили: карточка — это не только контент продавца, но и элемент пользовательского опыта, который каждая платформа формирует самостоятельно. Площадки разрабатывают собственные требования к структуре, оформлению и отображению, исходя из поведения покупателей и особенностей интерфейса.

Представитель Ozon добавил: карточка содержит данные, которые формируются силами самой платформы — рейтинги, оценки, история взаимодействий. Эти элементы — результат работы алгоритмов и инвестиций площадки.

Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев предупредил: простая передача карточек без учёта платформенной составляющей может привести к искажению ценности актива и несправедливому перераспределению результатов технологических инвестиций.

#Технические и юридические сложности

Юристы указывают на проблемы с авторскими правами. Гендиректор Enterprise Legal Solutions Анна Барабаш объяснила: карточка товара — это сложный комплекс элементов с разными правообладателями.

• Название и бренд товара, как правило, не принадлежат ни продавцу, ни платформе.
• Селлеру не принадлежат права на рейтинги и данные о динамике цен — их создаёт оператор платформы.
• Отзывы и комментарии покупателей — самостоятельные произведения их авторов.

Даже если законодатель внесёт изменения в Гражданский кодекс и разрешит перенос отзывов без согласия авторов, технически полностью перенести карточку из одного маркетплейса в другой невозможно — каждая платформа работает на собственном «движке», подчеркнула Анна Барабаш.

#Контекст: что меняется в регулировании

В 2025 году президент подписал Федеральный закон «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Он вступает в силу с 1 октября 2026 года и устанавливает единые правила для всех платформ — маркетплейсов и других крупных онлайн-площадок.

В июне 2026 года Wildberries, Ozon и «Авито» обновили Меморандум о добросовестных практиках. Согласно новым обязательствам:

1. Платформы уравняли комиссии для российских и иностранных продавцов.
2. Закрепили право селлеров в любой момент отказаться от скидок за счёт платформы без штрафов.
3. Площадки обязались предупреждать партнёров об увеличении сроков выплат за 45 дней.

Эти изменения показывают: государство постепенно берёт рынок под контроль, и инициатива с карточками — часть этого процесса.

#Что это значит для селлеров

Если закон примут, селлеры получат возможность переносить наработанные карточки между маркетплейсами, сохраняя отзывы, рейтинги и историю продаж. Это снизит зависимость от одной платформы и упростит выход на новые площадки. Однако технические и юридические сложности пока не решены — простого переноса в ближайшее время ждать не стоит.

Следите за изменениями в регулировании: закон вступает в силу в 2026 году, и к этому моменту рынок может измениться кардинально. Пока же — вкладывайтесь в качественный контент и собирайте базу лояльных покупателей, чтобы быть готовыми к любым сценариям.