КИЗ и маркировка товаров в 2026: как работать с «Честным ЗНАКом» на маркетплейсах

С августа 2025 года Wildberries полностью прекратил приём немаркированных товаров. Разбираемся, как получить КИЗ, сколько это стоит и какие категории войдут в обязательную маркировку в 2026 году.

#Что такое КИЗ и почему без него товар — контрафакт

Контрольный идентификационный знак — это уникальный цифровой код в формате GS1 DataMatrix, который присваивается каждой единице товара из перечня обязательной маркировки. Закреплён в Федеральном законе № 487-ФЗ и постановлениях Правительства РФ.

Отличить DataMatrix от обычного QR-кода просто: у него характерная L-образная рамка по двум смежным сторонам. Внутри кода зашиты четыре элемента:

• GTIN (01) — 14 цифр, номер товара в международном каталоге GS1
• Серийный номер (21) — 13 символов, уникальный идентификатор конкретной единицы
• Дата выпуска (91) — 4 цифры
• Криптохвост (92) — до 44 символов для защиты от подделки

Товары без КИЗ из категорий обязательной маркировки юридически приравниваются к контрафакту — даже если они произведены законно.

Один код стоит 50 копеек без НДС, но штраф за его отсутствие — до 300 000 ₽ плюс конфискация всей партии.

#Где получить коды и как это работает

Коды выдаёт ЦРПТ (Центр развития перспективных технологий) через платформу «Честный ЗНАК». Для работы с системой понадобится усиленная квалифицированная электронная подпись — УКЭП. Её можно получить в аккредитованных удостоверяющих центрах за 1 500–5 000 ₽ в год.

Порядок получения кодов выглядит так:

1. Регистрируетесь в системе «Честный ЗНАК» на честныйзнак.рф
2. Описываете товары в Национальном каталоге и получаете GTIN
3. Заказываете коды DataMatrix через СУЗ (станцию управления заказами)
4. Наносите код на упаковку перед вводом товара в оборот
5. Подтверждаете ввод в оборот через ЭДО — отправляете УПД (универсальный передаточный документ)

При больших тиражах стоимость кодов — незначительная статья расходов. При мелких партиях до 100 единиц затраты на оформление часто превышают стоимость самих кодов.

#Технические требования к нанесению

Код должен быть читаемым на всём пути от склада до покупателя. Минимальный размер — 6×6 мм, но для уверенного сканирования лучше использовать 10×10 мм. Разрешение печати — не менее 300 dpi, рекомендуется 600 dpi.

Цвет строго регламентирован: чёрный код на белом фоне для высокого контраста. Класс качества печати — не ниже «С» по стандарту ISO/IEC 15415. На Wildberries код размещают на той же стороне упаковки, что и баркод маркетплейса, но не вплотную.

После нанесения проверьте читаемость сканером — непригодные к сканированию коды отклоняются при приёмке.

#Какие товары маркируют в 2026 году

Маркировка уже действует для лекарств, обуви, меха, табака, одежды, молочной продукции, воды, парфюмерии, шин, велосипедов, пива, БАД, икры, медицинских изделий и безалкогольных напитков.

Новые волны 2025 года:

• 1 марта — расширение перечня товаров лёгкой промышленности, запрет оборота немаркированных остатков
• 1 сентября — начало регистрации для детских игрушек, спортивного питания, стройматериалов, растворимых напитков
• 1 октября — обязательная маркировка спортивного питания и первой группы стройматериалов
• 1 декабря — детские игрушки, растворимые напитки, бритвы и лезвия, вторая волна стройматериалов

Новые волны 2026 года:

• 1 января — запрет продажи немаркированных остатков третьей волны лёгкой промышленности
• 1 марта — радиоэлектроника (смартфоны, ноутбуки, телевизоры), кондитерские изделия (печенье, мармелад, шоколад), поэкземплярный учёт безалкогольных напитков
• 1 апреля — чай и чайные напитки
• 1 июня — кофе и цикорий
• 1 июля — обязательное сканирование парфюмерии и бытовой химии на кассах
• 1 сентября — запрет оборота немаркированного спортивного питания

#Как маркетплейсы проверяют КИЗ при приёмке

Система «Честный ЗНАК» построена на принципе прослеживаемости от производителя до покупателя. Каждое перемещение товара фиксируется автоматически.

На Wildberries при FBS продавец добавляет КИЗ в личном кабинете перед отгрузкой заказа (раздел «На сборке → Добавить КИЗ»). Маркетплейс формирует акт приёмки с перечнем отсканированных кодов — на основе этого продавец создаёт УПД в ЭДО. При FBW маркетплейс автоматически регистрирует переход права и выбытие КИЗ при продаже покупателю.

При повреждённом или нечитаемом коде товар отклоняется и возвращается продавцу. При возврате от покупателя по FBO Wildberries автоматически возвращает КИЗ в статус «в обороте».

На Ozon схема аналогичная: УПД с кодами маркировки передаётся до или в момент отгрузки. Сверка кодов с базой «Честного ЗНАКа» происходит при приёмке на склад. Товар без КИЗ из обязательных категорий не принимается. При FBS обязанность зафиксировать выбытие кода — на продавце, срок 3 рабочих дня.

#Штрафы и ответственность за нарушения

Основная статья — ст. 15.12 КоАП РФ. Конфискация товара применяется во всех случаях нарушения — вне зависимости от размера штрафа.

Штрафы для юридических лиц:

• Производство или оборот немаркированных товаров — 50 000–300 000 ₽
• Повторное нарушение — 300 000–600 000 ₽
• Нарушение порядка маркировки — 50 000–100 000 ₽

Уголовная ответственность по ст. 171.1 УК РФ наступает при крупном размере (от 2,25 млн ₽) — штраф, принудительные работы или лишение свободы до 4 лет. При особо крупном размере (от 9 млн ₽) — до 6 лет лишения свободы.

С 2026 года планируется автоматическая фиксация нарушений без участия инспектора — система «Честный ЗНАК» будет самостоятельно передавать данные о несоответствиях в контролирующие органы.

#Частые вопросы о маркировке

Чем КИЗ отличается от обычного штрихкода? EAN-13 (обычная «полоска» на товаре) идентифицирует модель товара — один и тот же код у всех единиц одного артикула. КИЗ — это DataMatrix, идентифицирующий конкретную физическую единицу: у каждой упаковки свой уникальный код. На товаре могут присутствовать оба.

Нужна ли маркировка самозанятым? Да, если вы продаёте товары из категорий обязательной маркировки. Закон не делает исключений по форме налогообложения. Но самозанятые могут продавать только товары собственного производства — если вы перепродаёте маркированный товар, нужен статус ИП или ООО.

Что делать с повреждённым КИЗ? Товар с повреждённым или нечитаемым КИЗ не принимается на маркетплейс и фактически выведен из легального оборота. Решение: заказать новые коды через СУЗ в «Честном ЗНАКе», перемаркировать товар и подтвердить через ЭДО.

#Что это значит для селлеров

Маркировка охватывает всё больше категорий. В 2026 году к системе добавились радиоэлектроника, кондитерские изделия, чай и кофе — крупные категории, которые раньше были вне маркировки. Wildberries и Ozon с августа 2025 года принимают только маркированные товары без переходных периодов.

Проверьте все свои товарные категории на предмет маркировки на честныйзнак.рф. Зарегистрируйтесь в системе, если ещё не сделали. Настройте ЭДО с вашим оператором и убедитесь, что процесс маркировки встроен в ваш производственный или закупочный цикл. Штрафы до 300 000 ₽ плюс конфискация — это не абстрактная угроза.