«Лента» открыла гипермаркет XS в Москве: что это за формат и почему он важен

Первый столичный гипермаркет формата XS от «Группы Лента» открылся в Марьино, на улице Поречной. Магазин занял площади в торгово-развлекательном центре Mari — и это не просто новая точка на карте, а заметный сигнал о том, как крупный ритейл адаптируется к изменившимся привычкам покупателей.

#Что такое формат XS и чем он отличается от классики

Общая площадь арендованного помещения — 4 182 кв. м, торговая — 2 544 кв. м. Для сравнения: стандартный гипермаркет «Ленты» обычно занимает заметно больше. Ассортимент здесь сформирован с учётом предпочтений жителей столицы и насчитывает почти 13 500 позиций, из которых 3 615 — товары собственных торговых марок «Ленты».

Ключевое отличие — в организации пространства. Бэк-офис, то есть складские помещения и цеха собственного производства, занимает всего 30% площадей гипермаркета. Обычный стандарт для такого формата — 50–60%. Оптимизация достигнута за счёт двух решений:

• административные кабинеты вынесены прямо в торговый зал;
• складские площади сокращены из-за уменьшенного ассортимента — 13,5 тыс. SKU вместо 30 тыс. SKU в стандартном гипермаркете.

Директор торговой сети «Гипер Лента» Руслан Ардовский отметил, что раньше на этом месте располагались супермаркеты других розничных брендов. придя им на смену, «Лента» расширила торговую площадь и запустила городской гипермаркет.

#Ставка на свежесть и собственное производство

Пространство гипермаркета организовано так, чтобы посетители могли удобно совершать большие еженедельные, ежедневные и импульсные покупки. Акцент сделан на выкладке промо-ассортимента, товаров категории fresh и собственного производства.

Более 300 позиций пекарни и готовых блюд — это серьёзная заявка на то, чтобы покупатель приходил сюда не только за базовыми продуктами, но и за готовой едой.

В гипермаркете работают цеха собственного производства полного цикла:

• мясной;
• рыбный;
• кулинарный;
• пекарня.

В магазине также открыто кафе площадью около 100 кв. м. Меню насчитывает почти 70 позиций, зал рассчитан на 30 посетителей. Здесь же оборудована детская игровая зона — ещё один инструмент удержания семейной аудитории.

#Кафе как точка притяжения

Кафе внутри гипермаркета — это не просто дополнительный сервис. Это способ увеличить время пребывания покупателя в магазине и, как следствие, средний чек. Для селлеров, которые работают с продуктами питания или товарами импульсного спроса, такой формат означает рост трафика в конкретной локации.

#Технологии и сервисы: что нового для покупателей

В гипермаркете установлено 13 касс, включая пять касс самообслуживания. Для удобства покупателей на территории ТРЦ оборудована парковка на 150 мест. Магазин работает 24 часа.

С первого дня здесь начнут собирать заказы: покупатели могут оформить самовывоз и доставку в мобильном приложении «Лента», на сайте торговой сети или через чат-бот в мессенджере «Макс». Также гипермаркет будет подключён к сервису для индивидуальных предпринимателей и юридических лиц «Лента Pro».

Отдельного внимания заслуживает тестируемый здесь сервис SharePoint. Покупатель сможет брать на время какую-нибудь необходимую вещь — например, зонтик, дождевик или лопату для чистки снега — и возвращать в удобное время. Список предметов находится в процессе формирования, возможно, в него войдёт даже офисная техника.

1. Кассы самообслуживания снижают очереди и ускоряют покупку.
2. Онлайн-заказы с самовывозом расширяют зону охвата магазина за пределы пешей доступности.
3. SharePoint — эксперимент с экономикой совместного потребления внутри ритейла.

#Что это значит для селлеров

Открытие гипермаркета XS в Москве — это не просто новость из жизни «Ленты». Это маркер того, как крупный офлайн-ритейл перестраивается под новые реалии: меньше площадей, больше собственного производства, фокус на готовую еду и цифровые сервисы.

Для селлеров на маркетплейсах это сигнал о растущей конкуренции со стороны офлайн-игроков, которые активно развивают собственные торговые марки и сервисы доставки. Если вы продаёте товары, которые пересекаются с ассортиментом таких гипермаркетов, стоит внимательнее следить за ценовой политикой и уникальностью предложения. А если ваш бизнес связан с продуктами питания или товарами для дома — присмотреться к возможностям партнёрства с розничными сетями через программы вроде «Лента Pro».