Max обходит Telegram по цене установки приложения в 7 раз: разбор первых кампаний

Федеральная сеть ломбардов «Фианит-Ломбард» в феврале 2025 года запустила рекламу мобильного приложения одновременно в Telegram и Max. Результат: при схожих охватах в 550 тысяч просмотров стоимость установки в Max оказалась в 7 раз ниже. Клик обошёлся дешевле в 6 раз, а установок пришло в 4 раза больше.

#Почему Max стал рабочим каналом продвижения

Аудитория мессенджера выросла до 110 млн пользователей к апрелю 2025 года. При этом конкуренция среди рекламодателей остаётся низкой — площадка ещё не перегружена размещениями.

«Фианит-Ломбард» работает с посевами в мессенджерах регулярно. Для сети критична география: реклама должна приводить клиентов из конкретных городов присутствия. Цель кампании — продвижение приложения для онлайн-оценки и выездной оценки имущества.

Max подошёл по двум причинам:

• В каталоге Telega.in уже было достаточно каналов для полноценного запуска
• Многие авторы ведут площадки одновременно в Telegram и Max — знакомые каналы, знакомый процесс размещения

Никакой адаптации креативов не потребовалось. Команда зашла с той же логикой, что работала в Telegram: те же баннеры, те же критерии отбора каналов по региону, охвату и вовлечённости.

#Как проходил параллельный запуск

Бюджет разделили неравномерно: 63% ушло в Telegram как основной канал, 37% выделили на тест Max. Каналов в Max нашли больше — 49 против 27 в Telegram. Часть авторов вела площадки на обеих платформах, что дало редкую возможность сравнить результаты одного канала в двух мессенджерах.

Каждому посту присвоили уникальную ссылку. Это позволило считать установки в разрезе каждого канала и платформы без смешивания данных.

#Конкретный пример по одному каналу

В одном из каналов размещение в Max стоило 4 196 ₽ и принесло установку. То же размещение в Telegram обошлось в 16 783 ₽, но не дало ни кликов, ни установок.

При меньшем бюджете Max дал в 3,5 раза больше кликов и в 4 раза больше установок. Стоимость клика оказалась в 6 раз ниже, CPM — в 1,7 раза.

#Что показали цифры

При сопоставимом объёме просмотров результаты оказались принципиально разными:

1. Стоимость установки — в 7 раз ниже, чем в Telegram
2. Стоимость клика — в 6 раз ниже
3. Количество установок — в 4 раза больше при меньшем бюджете
4. CPM — в 1,7 раза ниже

Особенно показательно, что качество трафика оказалось сопоставимым с Telegram. Аудитория Max — не случайные пользователи. Многие авторы переводят подписчиков с Telegram-каналов, поэтому поведение аудитории предсказуемо.

Анна Просяник, таргетолог «Фианит-Ломбард»: «Пока в Max приятные цены по сравнению с Telegram-каналами. Скорее всего, со временем стоимость будет расти вместе с аудиторией — поэтому надо использовать этот момент».

#Четыре вывода для селлеров

Низкая конкуренция — главное преимущество сейчас. Max уже сопоставим с Telegram по аудитории (110 млн пользователей), но рекламодателей на порядок меньше. Это означает меньше борьбы за внимание и выше отдачу от каждого размещения.

Цены ниже в разы. На региональных площадках при том же бюджете в Telegram получается разместиться в 2–3 каналах. В Max — охватить значительно больше.

Аудитория знакома. Часть авторов уже ведёт каналы на обеих платформах и переводит подписчиков. Поэтому качество трафика сопоставимо с Telegram — без адаптации креативов.

Запуск через сервисы снимает барьер входа. Не нужно искать каналы вручную: в каталогах типа Telega.in уже собраны площадки и Telegram, и Max. Единый кабинет, маркировка, уникальные ссылки — процесс тот же.

#Что это значит для продавцов на маркетплейсах

Если вы продвигаете приложение, привлекаете трафик на карточки товаров или собираете базу подписчиков — Max даёт возможность получить результат дешевле. Особенно это актуально для региональных продавцов: охваты по конкретным городам обходятся значительно дешевле, чем в Telegram.

Конкуренция на площадке пока низкая, но растёт. Стоимость размещений будет повышаться вместе с приходом новых рекламодателей. Сейчас — момент, когда можно протестировать канал с минимальными вложениями и получить максимальную отдачу.