Max стал соцсетью: как это изменит рекламу и продажи для селлеров

18 марта 2025 года Роскомнадзор официально признал Max социальной сетью. Решение распространяется на каналы с аудиторией от 10 тысяч подписчиков — теперь они должны соблюдать те же требования, что действуют для страниц в других соцсетях с 2024 года.

#Что меняется для владельцев каналов

Владельцы каналов с аудиторией 10 000+ подписчиков теперь обязаны зарегистрировать их в реестре Роскомнадзора. Заявку подают через «Госуслуги», причём каждый канал регистрируется отдельно — массовой подачи не предусмотрено.

После регистрации в описании канала нужно разместить специальную ссылку, подтверждающую статус. Без этого канал не сможет:

• Размещать рекламу любых товаров или услуг
• Публиковать призывы к пожертвованиям
• Репостить контент с других каналов 10 000+, если те не зарегистрированы

Незарегистрированный канал фактически теряет право на коммерческую деятельность — рекламные интеграции становятся невозможны.

#Как это влияет на рекламные бюджеты селлеров

Для продавцов на маркетплейсах Max был одним из перспективных каналов продвижения. По данным исследований, реклама в Max стоила дороже, чем в Telegram, при меньшей аудитории — но давала более вовлечённую аудиторию.

Теперь ситуация меняется:

1. Сокращение числа рекламных площадок — часть блогеров может не регистрировать каналы из-за бюрократии
2. Рост стоимости размещений — зарегистрированные каналы получат конкурентное преимущество
3. Риски для рекламодателей — сотрудничество с незарегистрированным каналом может привести к блокировке контента

Если вы планируете рекламную кампанию в Max, теперь нужно проверять статус канала в реестре Роскомнадзора перед оплатой интеграции.

#Что делать селлерам прямо сейчас

Если у вас есть собственный канал в Max с аудиторией близкой к 10 тысячам — начните процесс регистрации заранее. Подача заявки через «Госуслуги» может занять время, а работать без регистрации после достижения порога нельзя.

Для тех, кто покупает рекламу: запросите у блогера подтверждение регистрации или проверьте наличие специальной ссылки в описании канала. Это защитит ваш бюджет от блокировки рекламных постов.

#Запрет на репосты: новая головная боль

Одно из самых неочевидных ограничений — запрет на репосты контента с незарегистрированных каналов. Если вы ведёте канал в Max и хотите поделиться чужим постом, сначала убедитесь, что автор зарегистрирован в реестре.

Это особенно критично для:

• Агрегаторов — каналов, которые собирают новости или обзоры
• Коллабораций — совместных проектов нескольких блогеров
• Реселлеров — тех, кто продвигает чужие товары через репосты

Нарушение этого правила может привести к блокировке вашего канала, даже если он сам зарегистрирован.

#Сравнение с другими платформами

Требование регистрации каналов с 10 000+ подписчиков уже действует для ВКонтакте, Одноклассников и других российских соцсетей. Max стал следующим в этом списке.

Telegram пока остаётся вне этого регулирования — каналы там не требуют обязательной регистрации. Однако ФАС уже заявляла, что считает рекламу в Telegram незаконной в определённых случаях, так что ситуация может измениться.

Для селлеров это означает необходимость диверсифицировать рекламные каналы и не полагаться только на одну платформу.

#Что это значит для селлеров

Признание Max соцсетью — это не просто формальность. Для продавцов на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете это означает более сложный процесс работы с блогерами и необходимость проверять статус каждого рекламного канала. Зарегистрируйте собственные каналы заранее, если планируете их развивать, и требуйте подтверждение регистрации от блогеров перед оплатой интеграций. Игнорирование новых правил может привести к потере рекламного бюджета и блокировке контента.