Мобильная реклама в РСЯ выросла вдвое: что это значит для селлеров

Количество мобильных приложений в Рекламной сети Яндекса за первый квартал 2026 года выросло на 55% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го. Ежемесячные показы рекламы во всех приложениях-партнерах за тот же период увеличились в два раза.

#Кто инвестирует в мобильную рекламу

Главный драйвер роста — сами мобильные приложения. Разработчики активно вкладываются в продвижение через Яндекс Директ: за первый квартал 2026 года инвестиции российских компаний выросли на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го. По итогам всего 2025 года рост составил 36% относительно 2024-го.

Иностранные рекламодатели тоже заинтересовались российской аудиторией. Их вложения в продвижение приложений через РСЯ в 2025 году выросли в 2,4 раза.

Реклама стала основным источником монетизации для мобильных приложений в России — 7 из 10 проектов зарабатывают именно так.

#Почему разработчики отказываются от подписок

По данным AppMetrica, четверть монетизированных приложений получает доход от рекламы. С 2023 по 2024 год число таких проектов выросло на 77%, а с 2024 по 2025 — ещё на 54%.

Одновременно падает популярность других моделей:

• Покупки внутри приложений (In-app Purchases) — минус 20% в 2024 и минус 12% в 2025
• Подписки — минус 9% в 2024 и минус 25% в 2025

Причина проста: реклама требует меньше усилий от пользователя и приносит стабильный доход разработчику.

#Технологии для роста

За цифрами стоит не только увеличение бюджетов, но и развитие инфраструктуры. Яндекс представил обновлённую версию Yandex Mobile Ads SDK 8 — инструмента для монетизации приложений. Новая версия стала легче на 30%, что ускоряет интеграцию и работу с рекламными форматами.

Рекламный SDK Яндекса входит в топ-20 по популярности среди разработчиков во всём мире. За последние полтора года количество приложений с интегрированным SDK выросло в три раза. Сейчас через него можно получать рекламу от рекламодателей из более чем 80 стран.

#Глобальный контекст

Рост мобильного инвентаря РСЯ совпадает с мировыми трендами. По данным TechCrunch со ссылкой на Appfigures, в первом квартале 2026 года число новых приложений в App Store и Google Play выросло на 60% год к году. В iOS App Store рост ещё выше — 80%.

Это означает, что конкуренция за внимание пользователей растёт, а вместе с ней — спрос на эффективные рекламные каналы.

#Что это значит для селлеров

Мобильная реклама становится всё более точным инструментом. Селлеры на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете могут использовать мобильные форматы для продвижения своих товаров — особенно если целевая аудитория активно пользуется приложениями.

Рост показов и инвентаря означает больше возможностей для таргетинга и тестирования гипотез. Главное — следить за эффективностью каналов и не распыляться на всё подряд.