М.Видео превращается в маркетплейс-гигант: оборот за 5 месяцев обогнал весь прошлый год

14,6 млрд рублей за пять месяцев — столько заработал маркетплейс «М.Видео» с января по май 2026 года. Это уже превышает результат за весь 2025-й. Годовой рост составил 303% — платформа, которую ещё недавно воспринимали как магазин электроники, стремительно перекраивает правила игры.

#Что стало драйвером взрывного роста

Ключевой фактор — радикальное расширение ассортимента. Если год назад покупатель шёл сюда за ноутбуком или холодильником, то теперь корзина выглядит иначе. Количество товарных позиций на платформе достигло 750 тысяч — почти втрое больше, чем в 2025-м.

• Продукты питания и товары для животных появились весной 2026-го.
• До конца года ассортимент этих категорий расширят до нескольких тысяч позиций.
• Компания запустила партнёрскую программу по открытию пунктов выдачи заказов.

За первую неделю после старта программы маркетплейс получил более 1000 заявок на открытие ПВЗ. К концу года сеть должна вырасти до 5000 точек по всей России.

Май 2026-го стал рекордным: 3,6 млрд рублей оборота — на 452% больше, чем в мае прошлого года. Покупатель приходит не только за техникой, и это меняет саму суть площадки.

#Какие категории «выстрелили» в мае

Самые впечатляющие цифры — там, где «М.Видео» никто не ждал. Традиционная электроника уступила место товарам для жизни и развлечений.

• Товары для развлечений — рост в 19 раз.
• Детские товары — в 12 раз.
• Ремонт и строительство — почти в 7 раз.
• Автотовары — почти в 6 раз.
• Электроника — более чем в 5 раз.
• Товары для дома — более чем в 3 раза.

Площадка превращается в универсальный хаб. Представители компании прямо говорят: высокий спрос на непрофильные категории делает маркетплейс местом для разной аудитории с разными потребностями.

#Месячная динамика: что росло быстрее всего

Если смотреть на динамику внутри самого мая, лидером стала категория, которую сложно представить в ассортименте сети ещё пару лет назад.

1. Красота — плюс 150% за месяц.
2. Продукты питания — плюс 62%.
3. Автомобильная электроника — плюс 59%.
4. Бытовая химия — плюс 53%.
5. Сад и дача — плюс 50%.
6. Товары для животных — плюс 43%.
7. Сантехника — плюс 40%.
8. Детские товары — плюс 36%.

Это уже не история про «купить телевизор». Это история про ежедневные потребности, которые закрываются на одной площадке.

#Как меняется поведение покупателя

Раньше пользователь заходил на «М.Видео» с конкретной целью: нужна стиральная машина или смартфон. Теперь структура спроса принципиально иная. В компании фиксируют: аудитория всё чаще приходит за товарами повседневного спроса.

Корм для кошки, шампунь, смеситель для кухни, пазлы ребёнку — всё это оказывается в одном чеке. М.Видео превратился в универсальный маркетплейс, конкурирующий с Wildberries и Ozon на их же поле.

Дальнейшие планы включают три направления:

• расширение ассортимента в непрофильных категориях;
• подключение новых селлеров;
• развитие дополнительных товарных направлений.

Для предпринимателей это сигнал: вход на площадку открыт, конкуренция пока ниже, чем на гигантах, а аудитория уже разогрета.

#Что это значит для селлеров

«М.Видео» перестаёт быть узкоспециализированной платформой и становится полноценным каналом продаж для ниш, далёких от электроники. Рост в 19 раз по товарам для развлечений и 150% в бьюти-сегменте — это не аномалия, а новая норма для площадки.

Сейчас — окно возможностей для тех, кто торгует товарами для дома, ремонта, животных, детскими и beauty-продуктами. Низкая конкуренция, агрессивное расширение логистики и готовность платформы привлекать новых продавцов делают вход особенно привлекательным. Стоит протестировать эту площадку, пока другие селлеры туда ещё не хлынули.