Новые автостратегии в охватном продвижении на Яндекс Маркете: целевой CPM и снижение повторных показов

Яндекс Маркет продолжает прокачивать инструменты и план запуска. Теперь в охватных кампаниях — баннерах, видеобаннерах, видеобаннерах в такси и поп-апах — доступны две новые автостратегии: целевой CPM и снижение цены повторных показов. Это не просто обновление интерфейса, а реальные рычаги для управления бюджетом и охватом уникальной аудитории.

#Что такое целевой CPM и как он работает

Целевой CPM — это стратегия, при которой алгоритмы Яндекс Маркета автоматически управляют вашей ставкой, чтобы средняя цена за 1000 показов соответствовала заданному вами значению. Проще говоря, вы фиксируете желаемую стоимость, а система сама подстраивает ставки под неё.

• Фиксированная цена — вы указываете целевой CPM, и система стремится удержать среднюю стоимость на этом уровне.
• Автоматическая корректировка — не нужно вручную менять ставки в течение кампании.
• Прогнозируемость — проще планировать бюджет, зная заранее, сколько будет стоить 1000 показов.

Эта стратегия пригодится, если вы хотите достичь определённой стоимости 1000 показов или набрать конкретное количество показов без постоянного контроля и ручной настройки. Например, если ваш целевой CPM — 150 рублей, алгоритмы будут подбирать ставки так, чтобы фактическая цена не отклонялась от этого значения.

#Снижение цены повторных показов: фокус на уникальных пользователях

Вторая новая стратегия — снижение цены повторных показов — решает другую задачу. Она направлена на то, чтобы привлекать как можно больше уникальных пользователей, а не «догонять» одних и тех же людей повторными показами.

Ключевая идея: вместо того чтобы платить за показы одним и тем же пользователям, вы инвестируете в расширение охвата.

Как это работает на практике: алгоритмы снижают ставки для пользователей, которые уже видели ваше объявление, и повышают их для новых. В результате ваш бюджет тратится эффективнее, а кампания охватывает более широкую аудиторию.

#Кому подойдёт эта стратегия

• Брендам — для повышения узнаваемости среди новой аудитории.
• Новым товарам — чтобы быстро познакомить с продуктом максимальное число потенциальных покупателей.
• Кампаниям с ограниченным бюджетом — когда важно не «сливать» деньги на повторные показы.

#Как выбрать подходящую автостратегию

При настройке охватной кампании в блоке «Стратегия» теперь доступны четыре варианта: максимизация показов, ручное управление, целевой CPM и снижение цены повторных показов. Выбор зависит от ваших целей.

1. Максимизация показов — если нужно максимальное количество показов без жёстких ограничений по цене.
2. Ручное управление — если вы хотите полностью контролировать ставки вручную.
3. Целевой CPM — если важна фиксированная стоимость 1000 показов.
4. Снижение повторных показов — если приоритет — уникальные пользователи.

Обе новые стратегии можно комбинировать с другими настройками кампании. Например, использовать целевой CPM для контроля бюджета и одновременно подключить снижение повторных показов, чтобы расширить охват без потери кликов.

#Что это значит для селлеров

Новые автостратегии на Яндекс Маркете — это шаг к более гибкому управлению рекламными кампаниями. Теперь селлеры могут точнее настраивать продвижение под свои задачи: либо жёстко контролировать стоимость показов, либо фокусироваться на привлечении новой аудитории.

Для малого и среднего бизнеса это особенно актуально: меньше ручной работы, больше автоматизации. Если вы ещё не пробовали охватные кампании, сейчас хороший момент протестировать новые стратегии — особенно если ваша цель — рост узнаваемости бренда или вывод нового товара на рынок.

Попробовать новые стратегии можно в личном кабинете Яндекс Маркета в блоке «Стратегия» при настройке охватной кампании.