Ozon переименовал бейдж «Оригинал»: что это значит для селлеров

С 31 июля Ozon меняет название бейджа подлинности с «Оригинал» на «Бренд проверен». Изменение косметическое, но для селлеров важно понимать, что механика проверки осталась прежней, а требования к подтверждению бренда — те же. Разбираем, что именно меняется и как это влияет на продажи.

#Почему Ozon меняет название бейджа

Ozon с 31 июля обновляет название бейджа, который подтверждает заверения продавца о подлинности товара. Вместо «Оригинал» он будет называться «Бренд проверен». В пресс-службе маркетплейса пояснили, что новое название точнее отражает суть проверки и делает правила более понятными как для предпринимателей, так и для покупателей.

Слово «Оригинал» могло вводить в заблуждение: покупатели воспринимали его как гарантию абсолютной подлинности, хотя на деле бейдж лишь подтверждал, что продавец предоставил документы на бренд. Новое название смещает акцент на сам факт проверки, а не на стопроцентную гарантию.

«Механика бейджей — часть комплексной системы безопасности платформы, в которую также входят автоматические и ручные проверки, интеграция с государственными реестрами и анализ карточек и отзывов», — отметили в Ozon.

#Что осталось без изменений

Система проверки товаров осталась прежней, все механизмы защиты сохранены. Для небольших брендов достаточно предоставить документы на бренд. Для популярных и крупных брендов действуют более строгие требования — либо документы от правообладателя, либо обеспечительный платёж.

• Небольшие бренды — достаточно документов на бренд.
• Крупные и популярные бренды — документы от правообладателя или обеспечительный платёж.
• Контрафакт — товар немедленно снимается с продажи, бейдж отзывается, обеспечительный платёж удерживается.

Это дополнительный инструмент экономической ответственности продавца за подлинность товара. Если раньше некоторые селлеры могли рискнуть и продавать сомнительный товар под бейджем «Оригинал», то теперь система стала прозрачнее: бейдж «Бренд проверен» подчёркивает, что проверка была проведена, но не гарантирует абсолютную подлинность.

#Как это отразится на покупателях

Для покупателей изменение названия — скорее психологический момент. «Оригинал» звучал как абсолютная гарантия, а «Бренд проверен» — как констатация факта проверки. Это может снизить количество претензий к продавцам, если товар окажется некачественным, но при этом сохранит доверие к платформе.

#Что это значит для селлеров

Для продавцов на Ozon важно понимать: если вы уже прошли проверку и получили бейдж, ничего дополнительно делать не нужно — он автоматически переименуется. Если вы только планируете получить бейдж, требования остаются теми же.

1. Проверьте, есть ли у вас документы на бренд.
2. Если бренд крупный — подготовьте документы от правообладателя или будьте готовы внести обеспечительный платёж.
3. Следите за обновлениями в личном кабинете: возможно, появятся новые подсказки по оформлению.

#Выводы

Переименование бейджа — это не ужесточение правил, а уточнение формулировок. Для селлеров ничего не меняется в процедуре, но стоит пересмотреть свои карточки: если вы используете слово «оригинал» в описании товаров, лучше заменить его на более нейтральные формулировки, чтобы избежать претензий со стороны покупателей и модерации. В остальном — работайте с документами на бренд и следите за новостями платформы.