Ozon вводит обеспечительный платеж до 1,25 млн за бейдж «Оригинал»
С 29 января продавцам техники Apple и других зарубежных брендов на Ozon придётся вносить от 100 тысяч до 1,25 млн рублей, чтобы получить значок «Оригинал». Разбираемся, как это работает и что изменится для селлеров.
С 29 января 2025 года Ozon меняет правила получения бейджа «Оригинал» для товаров популярных брендов. Раньше продавцу достаточно было пройти проверку документов и платить 500 рублей в сутки за отображение значка. Теперь для техники Apple, Samsung и других часто подделываемых марок условия ужесточаются.
#Два пути получения бейджа
Ozon предлагает продавцам выбрать один из двух вариантов подтверждения оригинальности:
- Подтвердить статус правообладателя — предоставить документы, зарегистрированные в Роспатенте или Мадридской системе. Этот путь подходит для официальных дистрибьюторов и лицензиатов.
- Внести обеспечительный платёж — гарантийный взнос, который подтверждает, что продавец реализует только оригинальную продукцию.
Для российских брендов первый вариант вполне реален. Но для зарубежных компаний, ушедших из России, остаётся только второй — платить обеспечительный взнос.
#Сколько придётся заплатить
Размер обеспечительного платежа привязан к обороту продавца и составляет 3% от годовых продаж товаров бренда. При этом действуют ограничения:
- Минимум — 100 000 рублей
- Максимум — 1 250 000 рублей
Если вы продали техники Apple на 10 млн рублей за год, платёж составит 300 тысяч. Если оборот превысил 41,6 млн — заплатите максимальные 1,25 млн.
Деньги не списываются безвозвратно. Продавец может вывести их в любой момент, если товары оригинальные и нет претензий от покупателей или системы проверки Ozon.
#Когда Ozon забирает деньги
Платформа удерживает часть или весь обеспечительный платёж в двух случаях:
- 25% суммы — если система Ozon выявила контрафакт или поступила обоснованная жалоба от представителя бренда
- 100% суммы — при обоснованной жалобе от государственного органа
Кроме удержания денег, Ozon снимает товар с продажи. Если обеспечительный платёж полностью исчерпан, бейдж «Оригинал» исчезнет со всех товаров продавца.
#Зачем Ozon это делает
Маркетплейс объясняет нововведение борьбой с подделками. Обеспечительный платеж должен стать финансовым барьером для недобросовестных продавцов, которые выдают копии за оригиналы.
Но есть нюанс: проверить оригинальность того же iPhone на маркетплейсе практически невозможно. Отзывы легко накручиваются, а серийные номера на коробках китайские производители подделывают без особых проблем. Получается, продавцы платят больше за значок, но для покупателей его ценность остаётся под вопросом.
#Что это значит для селлеров
Новые правила в первую очередь ударят по небольшим продавцам техники Apple и других зарубежных брендов. 100–1250 тысяч рублей — серьёзная сумма, которую нужно заморозить на неопределённый срок. Для крупных игроков с оборотами в десятки миллионов это терпимо, для малого бизнеса — ощутимая нагрузка на оборотные средства.
Вероятно, часть мелких продавцов откажется от бейджа «Оригинал» или вовсе уйдёт с платформы. Это может привести к росту цен на оригинальную технику и одновременно увеличить долю товаров без подтверждения подлинности.
Управляйте продажами на маркетплейсах с одной платформы
Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет в одном кабинете. Аналитика, остатки, цены, ответы на отзывы.