Поп-апы на Яндекс Доставке: новый канал для охватного продвижения

Яндекс Маркет расширил возможности поп-апов: теперь их можно показывать не только на Маркете, но и в Доставке. Разбираемся, как это работает и зачем это селлерам.

#Что нового: поп-апы вышли за пределы Маркета

Раньше поп-апы — всплывающие баннеры, которые перехватывают внимание пользователя, — были доступны только внутри Яндекс Маркета. Теперь их можно размещать и в Яндекс Доставке. Это значит, что охватный инструмент с самым высоким CTR среди рекламных форматов Маркета стал доступен в ещё одном сервисе экосистемы Яндекса.

При создании поп-апа в кабинете партнёра появился блок «Площадки», где можно выбрать:

• Маркет — показ только на витрине маркетплейса;
• Доставка — показ только в приложении или на сайте Доставки;
• Оба сервиса сразу — максимальный охват аудитории.

Гибкость настройки позволяет селлерам точечно управлять рекламными кампаниями: например, на Маркете продвигать товары с акциями, а в Доставке — вести пользователей на внешний сайт.

#Зачем показывать поп-апы в Доставке

Главная фишка нового формата — возможность вести пользователей на любые внешние площадки. Если при размещении на Маркете поп-ап обычно ведёт на карточку товара или акцию внутри маркетплейса, то в Доставке вы можете отправить клиента на свой собственный сайт, лендинг или страницу в соцсетях.

Для селлеров, которые развивают собственный бренд или продают через несколько каналов, это открывает новые сценарии:

• собирать базу контактов через внешние формы;
• знакомить аудиторию с новинками за пределами маркетплейса;
• перенаправлять трафик на сайт с более высоким чеком.

Поп-апы — инструмент охватного продвижения с самым высоким CTR: средний показатель — 4,5%.

Это почти в 2–3 раза выше, чем у обычных баннеров, поэтому даже небольшой охват может дать ощутимый результат.

#Как настроить показ

Чтобы запустить поп-ап в Доставке, нужно зайти в блок «Площадки» при создании нового поп-апа в кабинете партнёра. Там выбрать нужные сервисы — можно отметить только Доставку или сразу оба.

1. Перейдите в раздел создания поп-апа в кабинете партнёра.
2. В блоке «Площадки» отметьте «Доставка» или «Маркет + Доставка».
3. Укажите ссылку для перехода — внутреннюю или внешнюю.
4. Запустите кампанию и следите за статистикой.

#Что это значит для селлеров

Новый формат — это не просто расширение рекламного инвентаря, а возможность работать с аудиторией Доставки, которая часто находится в контексте «срочно нужно» и более склонна к импульсивным покупкам. Если вы продаёте товары повседневного спроса, поп-апы в Доставке могут стать вашим козырем.

Попробуйте разместить поп-ап только в Доставке с ссылкой на ваш сайт — так вы не только увеличите продажи на маркетплейсе, но и приведёте новых посетителей на внешний ресурс. Инструмент уже доступен в кабинете партнёра, так что время экспериментировать.

#Главное

• Поп-апы теперь можно показывать на Яндекс Маркете, в Яндекс Доставке или сразу на обеих площадках.
• В Доставке поп-апы могут вести на любые внешние сайты — это новый канал для привлечения трафика.
• Средний CTR поп-апов — 4,5%, что делает их одним из самых эффективных охватных форматов.

Запускайте кампании, тестируйте разные площадки и площадки и ссылки — и следите, какой сценарий приносит больше конверсий.