Россияне потратили 3,5 млрд рублей на посуду из-за границы за четыре месяца

За первые четыре месяца 2026 года россияне потратили на зарубежную посуду 3,5 млрд рублей — это на 18% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Данные Торгово-промышленной палаты подтверждают устойчивый тренд на трансграничные покупки в категории кухонной утвари.

#Рост продаж подтверждают маркетплейсы

Wildberries и CDEK.Shopping фиксируют увеличение спроса как по количеству заказов, так и по среднему чеку. В CDEK.Shopping продажи кухонной утвари с января по апрель выросли в пять раз в денежном выражении по сравнению с прошлым годом. Wildberries отчитался о росте продаж посуды на 120% за тот же период.

Такая динамика показывает, что покупатели готовы платить за импортные товары даже при наличии российских аналогов. Причина — не только в цене, но и в разнообразии предложения.

#География заказов меняется

Структура поставок на CDEK.Shopping показывает интересные сдвиги:

• Германия остаётся лидером, но её доля снизилась с 78,4% до 67,4%
• США поднялись на второе место — доля выросла с 9,1% до 21,7%
• Китай переместился с пятого на третье место с долей 4,8%
• Польша впервые вошла в топ-5
• Турция и Финляндия выбыли из пятёрки лидеров

На Wildberries география другая: лидируют Казахстан, Белоруссия и Киргизия. Это объясняется особенностями логистики и таможенного оформления через страны ЕАЭС.

#Почему растёт доля США и Китая

Рост американской доли связан с расширением ассортимента премиальных брендов, которые раньше были недоступны российским покупателям. Китайские производители активно выходят на российский рынок через трансграничные площадки, предлагая конкурентные цены и широкий выбор дизайнов.

#Три причины популярности импортной посуды

Аналитики выделяют несколько факторов, которые объясняют устойчивый спрос на зарубежную продукцию.

Широкий ассортимент, доступные цены и улучшение сервиса трансграничной торговли делают импортную посуду привлекательнее для покупателей, чем локальные бренды.

1. Ассортимент — зарубежные магазины предлагают больше вариантов дизайна, материалов и брендов, чем российские производители
2. Цены — китайские и турецкие бренды конкурируют по стоимости с отечественными, но выигрывают за счёт разнообразия
3. Сервис — упрощённый возврат товаров и улучшенная логистика снижают риски покупки за границей

Внутренний рынок тоже растёт: объём продаж алюминиевой посуды российского производства увеличился на 8,9%. Но темпы роста импорта опережают локальное производство почти вдвое.

#Что это значит для селлеров

Рост трансграничных продаж показывает, что покупатели ищут разнообразие и готовы ждать доставку ради интересного дизайна или бренда. Для селлеров это сигнал: конкурировать только по цене недостаточно. Важно работать над уникальностью предложения, качеством контента и скоростью обработки заказов. Если ваша ниша — посуда или кухонная утварь, изучите, что предлагают зарубежные площадки, и найдите свою точку отличия.