Russ объединила цифровую наружную рекламу: что это значит для селлеров

Группа Russ (входит в RWB) сделала «Бренд Бум» доступным для всех цифровых форматов рекламы вне дома. Раньше продукт охватывал только наружную рекламу, теперь к нему подключили экраны на транспорте и в пунктах выдачи заказов Wildberries. Для селлеров это возможность запускать масштабные кампании с единым креативом по всей стране — от локальных агломераций до федерального охвата.

#Что изменилось с запуском «Бренд Бума»

Раньше «Бренд Бум» работал только на цифровых конструкциях в наружной рекламе. Теперь Russ подключила к продукту инвентарь в транспорте и экраны в ПВЗ Wildberries. Это значит, что рекламодатели могут использовать единый креатив сразу на всех цифровых носителях Russ: билборды, сити-форматы, экраны в общественном транспорте и мониторы в пунктах выдачи заказов.

Охват «Бренд Бума» превысил 800 населенных пунктов, а количество доступных экранов увеличилось более чем вдвое. При этом кампанию можно запустить как локально — в рамках четко зонированной агломерации, так и на уровне регионов, городов-миллионников или всей страны.

• Наружная реклама — цифровые билборды и сити-форматы Russ
• Транспорт — экраны в общественном транспорте
• ПВЗ Wildberries — мониторы в пунктах выдачи заказов по всей России

#Два варианта запуска кампании

Russ предлагает два сценария для рекламодателей в рамках «Бренд Бума». Первый — с синхронизированным показом: макеты выходят одновременно на одном типе конструкций, создавая эффект «стены» в городе. Второй — без синхронизации: циклическое вещание в течение суток на всех доступных форматах.

«Масштабирование "Бренд Бума" — это следующий качественный шаг в реализации нашей кросс-канальной стратегии, благодаря которой мы обеспечиваем максимальное присутствие рекламного сообщения на ежедневных маршрутах целевой аудитории», — отметил директор по продажам Russ Юрий Усольцев.

Для селлеров это означает гибкость: можно выбрать формат, который лучше подходит под задачу. Если нужно быстро привлечь внимание к акции — синхронизированный показ на билбордах. Если цель — постоянное присутствие — циклическое вещание на всех экранах.

#Как это работает на практике

Представьте: вы продаете товары на Wildberries и хотите прорекламировать новую линейку. Раньше для этого нужно было отдельно договариваться о наружной рекламе, отдельно — о транспорте, отдельно — о ПВЗ. Теперь все это собирается в один продукт с единым креативом.

#Почему это важно для селлеров

Для малого и среднего бизнеса, который продает на маркетплейсах, наружная реклама часто казалась недоступной — слишком сложно и дорого. «Бренд Бум» упрощает вход: один заказ, один креатив, один подрядчик. При этом охват получается федеральным.

1. Единый креатив — не нужно адаптировать макеты под каждый формат
2. Гибкий охват — от одного города до всей страны
3. Синхронизация — можно создать эффект «присутствия» в конкретный момент
4. ПВЗ Wildberries — дополнительная точка контакта с покупателем прямо в момент выдачи заказа

#Что это значит для селлеров

«Бренд Бум» от Russ — это не просто расширение продуктовой линейки, а шаг к упрощению рекламы для бизнеса. Селлеры, которые раньше избегали наружной рекламы из-за сложности, теперь могут запустить кампанию в пару кликов. Особенно интересно подключение ПВЗ Wildberries: это прямой контакт с аудиторией, которая уже покупает на маркетплейсе.

Если вы продаете на Wildberries или Ozon и думаете о продвижении вне площадки, присмотритесь к «Бренд Буму». Особенно если ваш товар рассчитан на широкую аудиторию и нужен быстрый всплеск узнаваемости. А если бюджет ограничен, можно начать с локального запуска в своем регионе — и масштабироваться по мере роста продаж.