Russ выходит из АКАР: что это значит для рынка наружной рекламы и селлеров

Оператор наружной рекламы Russ (входит в Группу RWB) официально вышел из состава Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Заявление в адрес ассоциации было направлено 16 июля 2026 года. Причина — системные разногласия в методике подсчета объемов рынка, из-за которых данные отрасли не попадают в публичное поле.

#Почему Russ покинул АКАР

В официальном заявлении компания объясняет: отрасль наружной рекламы при подсчетах сталкивается с необходимостью постоянно доказывать обоснованность своих данных профильной ассоциации. В итоге эти данные так и не появляются в открытом доступе.

• Russ — один из крупнейших операторов наружной рекламы в мире, входит в топ-5.
• Компания занимает ведущие позиции на российском рынке и активно инвестирует в технологии и методики измерений.
• Именно эти усилия помогли российской отрасли стать мировым лидером по ряду показателей.

Мы нацелены на долгосрочное и поступательное развитие рынка, повышение его прозрачности и измеримости.

По сути, выход из АКАР — это сигнал: компания больше не хочет ждать, пока ассоциация признает ее цифры, и готова публиковать собственную оценку рынка.

#Что будет с данными о рынке наружной рекламы

Теперь Группа Russ будет публиковать собственную оценку и тенденции российского рынка наружной рекламы в своих официальных каналах. Это значит, что селлерам и маркетологам придется следить за двумя источниками данных — официальной статистикой АКАР (если она появится) и данными от Russ.

Для бизнеса это скорее плюс: больше независимых оценок — больше понимания реальной ситуации. Особенно если учесть, что наружная реклама становится навигатором для многих брендов, работающих с маркетплейсами.

#Как это повлияет на рекламные бюджеты

Если данные Russ будут отличаться от данных АКАР, рекламодатели смогут видеть более объективную картину. Это может повлиять на планирование бюджетов на Wildberries, Ozon и других площадках, где наружная реклама используется как дополнительный инструмент.

1. Больше прозрачности в оценке объемов рынка.
2. Возможность сравнивать данные двух источников.
3. Риск расхождений в цифрах при планировании кампаний.

#Что это значит для селлеров

Для селлеров, которые используют наружную рекламу для привлечения внимания к своим товарам, это скорее позитивный сигнал. Больше открытых данных — больше возможностей для анализа эффективности.

• Следите за официальными каналами Russ, чтобы получать актуальные данные о рынке.
• Сравнивайте их с данными АКАР, если они появятся.
• Учитывайте новые данные при планировании рекламных бюджетов на маркетплейсах.

#Главное

Russ выходит из АКАР, чтобы публиковать собственные данные о рынке наружной рекламы. Для селлеров это шанс получить более прозрачную картину и точнее планировать рекламные кампании. Следите за обновлениями — рынок становится открытее.