СберМаркетинг занял второе место в рейтинге АКАР: что это значит для рынка

СберМаркетинг сохранил позицию в тройке лидеров медиаагентств по версии АКАР и Sostav. Главный драйвер роста — ритейл-медиа, но уже в 2026 году на первый план выходит искусственный интеллект.

#Новый рейтинг: кто вошёл в топ-3

По итогам 2025 года агентство расположилось между Media Instinct и Mera. Годом ранее компания впервые возглавила рейтинг, теперь заняла вторую строчку. Методология исследования опирается на данные Mediascope о размещениях крупнейших рекламодателей — от телевидения и радио до интернета, наружной рекламы и печатных изданий.

Рейтинг АКАР традиционно отражает объёмы медиазакупок и эффективность агентств в работе с крупными брендами. Для рынка это индикатор того, кто управляет самыми масштабными рекламными бюджетами и задаёт тренды в индустрии.

#Ритейл-медиа остаётся главным драйвером

Елена Батурина, директор агентского направления СберМаркетинга, назвала ритейл-медиа ключевым фактором роста в прошлом году. Этот сегмент продолжает набирать обороты: маркетплейсы и ритейлеры предлагают брендам всё больше инструментов для таргетированной рекламы прямо в точках продаж.

Если в прошлом году это было нащупывание, первые успешные кейсы в индустрии, то 2026-й — это время, когда умение поставить на рельсы работу с ИИ будет влиять на эффективность как коммуникаций, так и бизнеса.

Для селлеров на маркетплейсах это означает одно: конкуренция за внимание покупателя переходит на новый уровень. Рекламные инструменты внутри платформ становятся сложнее, а их эффективность напрямую зависит от умения работать с данными и технологиями.

#Искусственный интеллект меняет правила игры

Паттерны потребительского поведения трансформируются под влиянием ИИ, и это требует новых подходов к медиазакупкам. Батурина выделила несколько направлений:

• GEO/AEO — оптимизация под геолокацию и ответы искусственного интеллекта
• Гиперперсонализация — точечная настройка рекламы под микросегменты аудитории
• AI-контент производство — автоматизация создания креативов и текстов

Эти технологии уже не эксперимент, а необходимость. Агентства, которые не освоят работу с ИИ, рискуют потерять позиции. Для продавцов на маркетплейсах это сигнал: инвестиции в аналитику, автоматизацию и персонализацию контента окупятся быстрее, чем массовые рекламные кампании без точной настройки.

#Вызов для методологии рейтингов

Текущая методология АКАР разработана и верифицирована участниками рынка, но уже требует доработки. Главная проблема — как корректно учитывать ритейл-медиа и ИИ-решения в общих объёмах медиазакупок. Рынок развивается быстрее, чем инструменты его оценки.

Это касается не только агентств, но и брендов: сложно оценить реальную эффективность рекламы на маркетплейсах, если единых стандартов измерения ещё нет. Продавцам приходится полагаться на внутреннюю аналитику платформ, которая не всегда прозрачна.

#Что это значит для селлеров

Рост ритейл-медиа и внедрение ИИ создают новые возможности для малого и среднего бизнеса на маркетплейсах. Инструменты, которые раньше были доступны только крупным брендам с многомиллионными бюджетами, теперь становятся массовыми. Но чтобы использовать их эффективно, нужно вкладываться в аналитику, тестировать гиперперсонализацию и осваивать автоматизацию контента. Рынок не ждёт — он ускоряется.