Сезон заготовок: как «Магнит» фиксирует рост спроса и что это значит для селлеров

Сезон домашних заготовок в самом разгаре, и ритейл уже реагирует на это ростом продаж. «Магнит» сообщил, что спрос на банки, крышки и другие приспособления для консервирования вырос в разы — и это не просто летняя аномалия, а устойчивый тренд, который стоит учитывать продавцам на маркетплейсах.

#Цифры, которые говорят сами за себя

Аналитика Magnit Data показывает: сезонный всплеск начался в мае. Продажи банок, крышек и сопутствующих товаров (закаточные машинки, воронки, стерилизаторы) подскочили более чем в 20 раз по сравнению с апрелем. В июне рост продолжился — в 3,2 раза к маю, в июле — ещё в 2,8 раза к июню. Это не просто сезонные колебания, а настоящий взрыв спроса.

• Май: рост в 20+ раз к апрелю (в натуральном выражении)
• Июнь: рост в 3,2 раза к маю
• Июль: рост в 2,8 раза к июню

При этом динамика к прошлому году тоже положительная: в июле продажи выросли на 12% к июлю 2025-го, а в июне — на 17%. То есть тренд не просто сезонный, он усиливается год от года.

#Сахар — индикатор заготовочного бума

Отдельно «Магнит» отмечает рост спроса на сахар — ключевой ингредиент для варенья, джемов и компотов. В июне продажи сахара выросли на 37% по сравнению с маем, а в июле — ещё на 23% к июню. Это косвенный, но очень показательный маркер: люди не просто покупают банки, они реально готовят.

Домашние заготовки — это не просто экономия, а способ контролировать состав продуктов. Тренд на здоровое питание делает консервирование осознанным выбором.

Эксперты «Магнита» связывают рост с популярностью здорового образа жизни. Потребители всё внимательнее изучают составы, а собственные заготовки позволяют регулировать количество соли и сахара. Это объясняет, почему спрос не падает после пикового сезона.

#Что это значит для ассортимента

В 2025 году пик пришёлся на июль, следом шёл август. По итогам прошлого года продажи банок и крышек выросли на 7% в натуральном выражении к 2024-му. Если экстраполировать текущую динамику, этот год может показать ещё более впечатляющие результаты.

Для селлеров это сигнал: не ограничивайтесь базовым ассортиментом. Расширяйте линейку товаров для консервирования — от классических банок до нишевых аксессуаров. Особенно в период с мая по август, когда спрос максимален.

#Как селлеру использовать сезонный тренд

1. Анализируйте спрос заранее. Данные «Магнита» показывают, что пик начинается в мае. Готовьте товар и рекламные кампании уже в апреле.
2. Следите за сопутствующими категориями. Сахар, соль, специи, уксус — всё это растёт вместе с банками. Добавьте их в свои предложения.
3. Используйте тренд на ЗОЖ в описаниях. Подчёркивайте, что ваш товар помогает контролировать состав продуктов.
4. Не забывайте про август. По данным прошлого года, это второй по объёму месяц. Не сворачивайте активность после июля.

#Главное для селлеров

Сезон домашних заготовок — это не только про «Магнит». Это сигнал для всех, кто работает на маркетплейсах: Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет. Если вы продаёте товары для дома, кухни или продукты, сейчас — время действовать.

• Проверьте наличие товаров для консервирования в вашем ассортименте.
• Обновите карточки, добавив сезонные ключевые слова.
• Запустите акции на банки, крышки и сахар — спрос гарантирован.

Тренд на здоровое питание и домашние заготовки не собирается исчезать. Сезонность — это возможность, которую можно монетизировать каждый год. Главное — быть готовым к пику спроса и правильно выстроить предложение.