Штрафы, атаки и уход Мегамаркета: что изменилось на Wildberries и Ozon

Июль 2026 года стал одним из самых турбулентных месяцев для российских маркетплейсов. Госдума приняла закон о штрафах за карточки товаров, Wildberries потерял 8% складских мощностей из-за атак БПЛА, а Мегамаркет полностью уходит с модели FBO. Разбираемся, что это значит для продавцов.

#Штрафы за карточки товара: что изменится с 1 октября

С 1 октября 2026 года вступает в силу закон, который вводит штрафы для маркетплейсов и продавцов за нарушения в карточках товара. Размер штрафов варьируется: для должностных лиц — от 5 000 до 80 000 рублей, для юрлиц — от 30 000 до 500 000 рублей. Самые высокие санкции грозят за игнорирование жалоб продавцов или необоснованное удаление карточек.

«Любые ошибки при заведении карточки товара, необоснованное удаление позиций или конфликт с платформой теперь могут обернуться значительными штрафами», — отмечают эксперты.

#Ответственность селлеров

За неправильное оформление предложений в карточке товара:

• Должностные лица — от 5 000 до 30 000 рублей (повторно — до 50 000 рублей).
• Юрлица — от 30 000 до 70 000 рублей (повторно — до 200 000 рублей).
• Индивидуальные предприниматели, самозанятые и иностранные партнеры приравниваются к должностным лицам.

Перечень цифровых платформ определяет Минэкономразвития, а правила проверки карточек утверждает Правительство РФ. Проверка данных занимает до 3 рабочих дней после получения документов. Для селлеров это означает, что критична корректность описаний, полное соблюдение правил площадки и контроль своей информации в кабинете.

#Атаки на склады Wildberries: 8% мощностей выведено из строя

В июле 2026 года под атаками БПЛА пострадало почти 10% логистики Wildberries — 552 тыс. кв. м. Временно приостановили работу 8% инфраструктуры: мегахабы в Электростали (250 тыс. кв. м), Котовске (108 тыс. кв. м), Краснодаре (100 тыс. кв. м) и Невинномысске (94 тыс. кв. м).

Объем нового складского строительства для компенсации потерь может стоить Wildberries не менее 35,5 млрд рублей. В обороте останется минус 444 тыс. кв. м. Потеря Краснодара — главного логхаба юга РФ — изолирует макрорегион, что приведет к задержкам в доставке и сборке заказов.

#Что делать продавцам

Wildberries рассматривает несколько сценариев:

• Увеличение доли хранения у селлеров (рост FBS).
• Перенос части стока в Поволжье, на Урал и в Сибирь с бесплатным или дешевым хранением.
• Повышающие коэффициенты на хранение в центре и для медленно оборачиваемых товаров.
• Аренда сторонних складов и развитие сети приема заказов через партнерские ПВЗ.

Оперативная смена модели возможна только для 5–10% продавцов WB — в основном для тех, кто продает до 10 позиций в день и имеет собственные складские площади. Массовый переход крупных селлеров к FBS не ожидается.

#Страхование складов: риски БПЛА почти не покрываются

Гендиректор Wildberries Татьяна Ким сообщила, что все складские комплексы компании застрахованы, но типовые полисы в РФ не покрывают риски БПЛА и терактов, если это не включено отдельно. Большинство страховщиков, включая «Росгосстрах», прямо отказываются закрывать такие риски для промышленных объектов.

1. Полисы, специально покрывающие БПЛА или ракеты, есть только в 2% случаев.
2. Тарифы колеблются от 0,02% до 0,8% суммы рисков, значительно дороже для опасных регионов.
3. Страховая выплата часто зависит от квалификации события правоохранительными органами — если инцидент не признают терактом, выплату могут не назначить.

#Выплаты продавцам в Электростали и поддержка малых селлеров

Wildberries начал поддерживающие выплаты продавцам, чьи товары сгорели или повредились 18 июля на складе «Электросталь». Первыми деньги получают те селлеры, чей ущерб подтвержден логистикой маркетплейса. Выплата идет напрямую на баланс кабинета и фиксируется в финансовой части личного кабинета.

22 июля 2026 года Татьяна Ким заявила, что приоритет в компенсации отдается самым маленьким и уязвимым продавцам — их на платформе более 88 тысяч. Дополнительные меры поддержки включают:

• Обращение к государственным органам за налоговыми каникулами для пострадавших предпринимателей.
• Партнерство с ВТБ и Сбером для реструктуризации долгов и экстренных кредитных программ.
• Восстановление сервиса вывоза товаров с пострадавших объектов в течение суток.

#Wildberries повышает скидку по FBS и DBS

Wildberries повысил размер скидки WB для заказов по моделям FBS («Маркетплейс», хранение у продавца и доставка силами WB) и DBS («Витрина», хранение и доставка силами продавца). Изменения вступили в силу немедленно для всех новых заказов. Увеличенная скидка применяется автоматически.

#Мегамаркет уходит с FBO: что делать продавцам

Маркетплейс «Мегамаркет» уведомил партнеров о прекращении модели FBO с обязательным вывозом всех остатков до 30 августа. Все склады на бывших площадях IKEA (400 000 кв. м) выставлены на субаренду по ставке 15 000 руб./м² в год triple net. После 30 августа остатки будут утилизированы без компенсации.

• Продажи на площадке рухнули на 93% до 24,5 млрд рублей.
• Аудитория просела на 59%.
• Дальнейшая работа возможна только по DBS и Click & Collect.

Если ваши товары размещены в «Мегамаркете» на складах IKEA, планируйте вывоз остатков до 30 августа.

#Акции Ozon упали на 8% после атак на склады Wildberries

В июле 2026 года акции Ozon за день потеряли до 8% на фоне атаки БПЛА по логистическим центрам Wildberries. Инвесторы опасаются усиления логистических рисков на рынке. Ранее, после аналогичного инцидента 18 июля в Тамбовской области, снижение стоимости Ozon составило почти 16%.

Провал объясняется «эффектом домино» — потеря складов Wildberries трактуется рынком как снижение надежности логистики в целом. Это способно удерживать как селлеров, так и конечных покупателей от активных действий на маркетплейсах.

#Что это значит для селлеров

Июльские события требуют от продавцов пересмотра стратегии. Во-первых, с 1 октября критично проверить все карточки товаров на соответствие закону — штрафы могут быть значительными. Во-вторых, из-за потери складов Wildberries стоит рассмотреть переход на FBS или DBS, если есть логистические ресурсы. В-третьих, следите за выплатами, если ваш товар пострадал в Электростали. И наконец, не забывайте про Мегамаркет — вывезите остатки до 30 августа, чтобы избежать утилизации.