Россияне снова потянулись к зарубежной электронике: что это значит для селлеров

За первое полугодие 2026 года россияне оформили на 28% больше заказов на зарубежную электронику, чем год назад. Оборот продаж вырос на 6%, хотя средний чек снизился на 17% — до 45,9 тыс. рублей. Данные приводит CDEK.Shopping, и они показывают: интерес к импортным гаджетам возвращается, но покупатели стали осторожнее в тратах.

#Какие категории электроники выстрелили

Лидером по доле заказов стали наушники и аудиотехника — 32,15%. Год назад на первом месте были компьютеры и комплектующие (35,98%), но теперь их доля заметно снизилась. В топ-5 также вошли:

• Аксессуары для электроники — 10,13%
• «Умные» гаджеты — 7,3%
• Смартфоны — 5,64%

Самый популярный бренд — Apple с долей 28,59%. На втором месте неожиданно оказался Xiaomi, который год назад даже не входил в число лидеров. Далее идут Ray-Ban, Asus и Oura.

«Покупатели все чаще выбирают трансграничные покупки, чтобы приобрести модели и комплектации, которые официально не представлены на российском рынке», — отметили в Wildberries.

#Откуда везут: США укрепляют позиции

Основной поставщик зарубежной электроники — США. Их доля в заказах выросла с 60,25% до 73,25%. Китай остался на втором месте, но его доля сократилась с 32,26% до 21,67%. В топ-5 также вошли Гонконг (3,23%), ОАЭ (1,43%) и Вьетнам (0,23%).

Рост трансграничных поставок подтверждают и в 3Logic Group: значительная часть заказов проходит через Ozon Global и WB Global. В «Яндекс Маркете» сообщили, что продажах электроники на маркетплейсах в первом полугодии выросли в 1,2 раза, особенно заметно — по аксессуарам для смартфонов, умным часам, настольным компьютерам и аудиотехнике.

#Что происходит с ценами и спросом

По данным «Платформы ОФД», средний чек на электронику и бытовую технику за первые шесть месяцев составил 8,27 тыс. рублей — на 3% меньше, чем год назад. Продажи в штуках сократились на 4%, но онлайн-продажи выросли на 16%. Как отметил директор по маркетингу компании Леонид Симаков, покупатели продолжают переходить на маркетплейсы и специализированные интернет-площадки.

#Фактор курса рубля

В Wildberries связывают рост спроса на импортную технику с укреплением курса рубля — товары стали доступнее по цене. Однако есть и другая сторона. По словам директора департамента компьютерной периферии «Марвел-Дистрибуции» Петра Горбея, трансграничные сервисы быстрее реагируют на изменения валютного курса, а у официальных дистрибуторов задержка составляет один-два месяца. В первой половине 2026 года продажи в массовых категориях — смартфонах, ноутбуках и носимой электронике — продолжили снижаться. Рост спроса на наушники, аксессуары и мониторы пока не меняет общий тренд рынка.

#Что это значит для селлеров

Трансграничная торговля электроникой — растущий канал, который даёт селлерам возможность расширять ассортимент без создания крупных складских запасов. Российские компании будут активнее использовать эту модель, чтобы сохранять конкурентоспособные цены и широкий выбор товаров. Если вы работаете с электроникой, обратите внимание на категории с растущим спросом — наушники, аксессуары, умные гаджеты. И следите за курсом: он напрямую влияет на маржинальность трансграничных поставок.