Телевизоры возвращаются: рынок растёт, но покупатели уходят в бюджет

Натуральные продажи телевизоров в «М.Видео» в первой половине 2026 года выросли на 10% — до 3,48 млн устройств. Но в деньгах рост составил лишь 2,3% (97,6 млрд рублей). Рынок оживает после охлаждения 2025-го, однако покупатели всё чаще выбирают недорогие модели — и это меняет правила игры для продавцов.

#Куда ушёл спрос: бюджетные модели правят бал

Главный тренд первой половины 2026 года — смещение спроса в сторону телевизоров стоимостью 10–20 тыс. рублей. На этот сегмент приходится 34,8% продаж. Вторым по популярности остаётся диапазон 20–30 тыс. рублей с долей 21,8%, а модели за 30–40 тыс. рублей занимают 15,7% рынка.

• Телевизоры до 10 тыс. рублей — нишевый сегмент, но именно он показывает наибольший прирост.
• Средний чек снижается: покупатели готовы брать больше устройств, но тратить меньше на каждое.
• Премиальные модели (свыше 40 тыс.) сжимаются — их доля падает на фоне экономии.

Для селлеров это сигнал: делать ставку на дорогие бренды и большие диагонали уже не так выгодно, как год назад. Покупатель ищет функциональность за разумные деньги.

#Кто лидирует: китайские бренды теснят корейцев

Рейтинг популярности брендов в 2026 году выглядит иначе, чем в докризисные времена. Чаще всего россияне покупают телевизоры китайского TCL — он занимает 15,4% рынка. Следом идут Hisense (12,5%), корейский Samsung (10,7%), а также китайские Haier (10,1%) и Xiaomi (9,6%).

Китайские бренды уже заняли почти половину рынка, и этот тренд будет только усиливаться — особенно с учётом локализации производства.

Корейские LG и Samsung, которые ещё недавно доминировали, теперь уступают по доле. Это связано и с ценовой политикой, и с уходом части премиального спроса.

#Локализация как новый фактор

Hisense и VVP Tech объявили о запуске производства телевизоров в России. Это не просто новость для отрасли — это прямой сигнал для селлеров: локальные бренды будут усиливать позиции, а конкуренция за бюджетного покупателя станет жёстче.

• Локализация снижает себестоимость и логистические издержки.
• Ожидается рост доли отечественных телевизоров — уже сейчас она достигла 31,5%.
• Селлерам стоит присмотреться к локальным маркам как к альтернативе уходящим с рынка брендам.

#Что это значит для селлеров на маркетплейсах

Рынок телевизоров восстанавливается, но зарабатывать на нём становится сложнее. Рост в штуках при минимальном росте в деньгах — типичная картина для рынка, где покупатель экономит. Для продавцов на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете это означает пересмотр ассортимента и ценовой стратегии.

1. Сместите фокус на модели 10–20 тыс. рублей — именно они дают основной объём продаж.
2. Добавьте в ассортимент бренды TCL, Hisense и Haier — они сейчас на пике популярности.
3. Следите за новыми локальными производствами: они могут предложить лучшие цены и условия.
4. Не забывайте про акции и скидки — в бюджетном сегменте цена решает почти всё.

#Главное

Рынок телевизоров ожил, но изменился: покупатель голосует рублём за доступные модели, а китайские бренды укрепляют лидерство. Для селлеров это возможность перестроить ассортимент и выиграть за счёт правильного позиционирования. Главное — не цепляться за старые схемы и вовремя подстроиться под новый спрос.

Если вы продаёте электронику на маркетплейсах, сейчас — лучший момент, чтобы проанализировать свои карточки и цены в сегменте до 20 тыс. рублей. Именно там сосредоточен основной покупательский поток в 2026 году.