Точный таргетинг ВКонтакте: как вытащить аудиторию, которая уже готова покупать

Слить бюджет в ноль, крутя объявления на случайных людей, — сценарий, знакомый каждому второму селлеру. VK Реклама умеет бить точно в цель, показывая креативы только тем, кто уже «варится» в вашей нише. Главная загвоздка — где взять список этих людей и как не подцепить вместе с ними ботов и мертвые души. Бесплатные инструменты PromoPult, парсер сообществ и парсер пользователей, решают эту задачу в пару кликов.

#Сбор сообществ: отталкиваемся от конкурента

Логика простая: если человек состоит в группе, посвященной рукоделию, ему с высокой вероятностью понадобятся ткани или фурнитура. В рекламном кабинете VK Ads можно загрузить до 300 ссылок на такие сообщества и нацелить показ объявлений на их подписчиков. Парсер сообществ помогает не гадать, а вытащить этот список автоматически.

Работа начинается с одного референсного сообщества. Это может быть ваша группа или площадка конкурента с устоявшейся аудиторией. Алгоритм проанализирует ее и найдет похожие.

#Как сузить поиск до алмазной крошки

Чтобы в выдачу не попали совсем уж бесполезные паблики, в сервисе есть два фильтра:

• Обязательные слова. В названии или описании группы должны мелькать конкретные фразы. Для магазина тканей это могут быть «шитье», «пэчворк», «куклы тильда», «интерьерный текстиль».
• Минус-слова. Отсекают все лишнее. Например, «бесплатно», «даром», «ткани на вес» или «мастер-класс». Если не заполнить поля вручную, парсер сам подберет стоп-слова, проанализировав контент.

Дальше — настройка численности. Нет смысла цепляться за паблики-миллионники: там аудитория размыта, как акварель в стакане воды. И уж тем более не нужны группы на 100 человек. Оптимальный коридор — от 500 до 30 000 подписчиков. Заодно можно сразу исключить из поиска ваших текущих подписчиков, чтобы не греть уже лояльную аудиторию теми же объявлениями.

Результат парсинга — готовая таблица в Excel. В ней видно название группы, количество участников и процент пересечения с вашей ЦА. Лишнее можно удалить сразу, а целевые ссылки — забрать в работу.

#Охота на живых: отсеиваем ботов и молчунов

Нашли 50 отраслевых групп — отлично. Но внутри них сидят не только потенциальные клиенты. Часть аудитории — это боты, заброшенные аккаунты и люди, которые никогда не лайкают и не комментируют посты. Показывать рекламу им — все равно что расклеивать листовки в заброшенном доме.

Парсер пользователей PromoPult заходит на второй круг и вытаскивает из найденных сообществ конкретных людей, фильтруя их по активности.

#Настройка маркеров вовлеченности

Загружаете в парсер список из собранных ранее групп (не более 100 за раз). Дальше — магия цифр. Вы задаете суммарное количество действий пользователя за выбранный период:

1. Учитываются лайки и комментарии.
2. Период — день, неделя или месяц.
3. Оптимальный порог — от 1 до 100 действий в месяц.

Слишком жесткие требования вроде «50 комментариев за неделю» срежут аудиторию до нескольких десятков человек. Активити в 1-2 лайка за месяц уже сигнализирует: аккаунт живой, человек скроллит ленту и увидит ваше объявление.

Дополнительный фильтр — количество вхождений в разные группы из вашего списка. Если человек состоит в трех сообществах по пошиву одежды и в одном по продаже швейных машин, он — горячая цель.

На выходе — файл с ID профилей. В нашем примере после обработки 5 сообществ система нашла около 7000 активных профилей. Остается скачать список и загрузить его в кабинет VK Рекламы в раздел «Аудитории».

#Куда загружать собранные базы

Есть два пути запуска рекламы с этими данными в экосистеме PromoPult.

• Модуль «Таргетированная реклама». Вариант для тех, кто хочет быстро стартовать без погружения в дебри настроек. ИИ генерирует креативы, управляет ставками, а специалист сервиса настраивает кампанию. Порог входа — 3000 рублей, которые полностью идут на рекламный бюджет.
• Прямой аккаунт VK Ads. Дает доступ ко всем тонким настройкам кабинета VK и позволяет участвовать в бонусной программе с возвратом до 19% от рекламных расходов.

В любом случае, собранные ID нужно загрузить в раздел «Свои аудитории». Там можно создать группу на основе email, телефонов или идентификаторов ВКонтакте и использовать ее для нацеливания или, наоборот, для исключения из показов.

#Главное

Таргетинг «на всех подписчиков сообщества» уже дает результат, но таргетинг на активное ядро этих сообществ работает в разы точнее. Парсеры делают всю грязную работу за пару минут, позволяя селлеру не гадать на кофейной гуще, а оперировать конкретными списками живых людей. Скачайте файл, загрузите в рекламный кабинет и покажите свой товар тем, кто уже ищет его глазами.