Маркетплейсы получат кнопку «Товары Союзного государства»: что это значит для селлеров

Минпромторг предложил продвигать товары Союзного государства на маркетплейсах через отдельную кнопку и выделение в поиске. Замглавы ведомства Роман Чекушов озвучил инициативу на ВЭФ, и она касается не только офлайн-полок, но и онлайн-площадок.

#Что именно предложил Минпромторг

На Восточном экономическом форуме статс-секретарь — замминистра промышленности и торговли Роман Чекушов рассказал в интервью ТАСС, что ведомство планирует работать с онлайн-площадками. Речь идёт о выделении товаров Союзного государства в поиске или создании отдельной кнопки. В офлайн-ритейле такую продукцию хотят маркировать и ставить на лучшие места на полках.

• Отдельная кнопка — «товары Союзного государства» на маркетплейсах.
• Выделение в поиске — приоритетное отображение такой продукции.
• Маркировка в магазинах — специальные обозначения и лучшие места на полках.

Это не просто косметическая мера. Статус даёт преференции на общем рынке России и Беларуси, а значит, меняет правила конкуренции для селлеров.

#Кому достанется статус «Товар Союзного государства»

Статус присваивается промышленной продукции, созданной совместно предприятиями России и Беларуси. Ключевое условие — использование компонентов из обеих стран. Такой товар получает преференциальные условия на общем рынке.

«Товар Союзного государства» — это специальный статус для продукции, произведённой с использованием компонентов из обеих стран, который создаёт преференциальные условия на общем рынке.

Проще говоря, если ваш товар произведён в кооперации с белорусскими партнёрами или использует их компоненты, он может претендовать на особый статус. Это открывает доступ к дополнительному продвижению, которое пока недоступно обычным селлерам.

#Как это может выглядеть на практике

Wildberries и Ozon — например, «Отечественный товар» или «Сделано в России». Новая кнопка может стать ещё одним инструментом сортировки. Покупатель увидит отдельную категорию или кнопку и сможет быстрее найти продукцию из Союзного государства. Для селлеров это означает рост видимости, если их товары попадут в эту категорию.

#Что это даст продавцам на маркетплейсах

Для селлеров, чьи товары соответствуют критериям, открываются новые возможности. Но есть и обратная сторона: те, кто не подпадает под статус, могут столкнуться с усилением конкуренции.

1. Дополнительный трафик — выделение в поиске и отдельная кнопка привлекут внимание покупателей.
2. Преференции на полке — в офлайне такие товары получат лучшие места, в онлайне — приоритет в выдаче.
3. Снижение расходов на экспорт — Минпромторг предлагает создавать совместные сервисные центры для обслуживания техники российского и белорусского производства.

Последний пункт особенно важен для тех, кто продаёт за пределы Союзного государства. Совместные сервисные центры помогут сократить издержки компаний при выходе на экспортные рынки.

#Какие проблемы могут возникнуть

Любая новая кнопка или фильтр — это дополнительная нагрузка на модерацию и риск манипуляций. Пока неясно, как именно будет подтверждаться статус и кто будет проверять соответствие. Если критерии окажутся размытыми, часть селлеров может попытаться получить преференции необоснованно.

Кроме того, выделение одной категории товаров в поиске всегда означает перераспределение трафика. Если кнопка появится на видном месте, часть покупателей уйдёт из общего поиска в отдельный раздел. Это может снизить видимость товаров, не попавших в категорию.

#Что делать селлерам уже сейчас

Инициатива пока на стадии анонса. Конкретные параметры — как будет работать кнопка, какие маркетплейсы подключатся, как подтверждать статус — не раскрыты. Но готовиться можно заранее.

• Проверьте, есть ли у ваших товаров компоненты или производственная кооперация с Беларусью.
• Изучите, как сейчас работают бейджи «Сделано в России» на Wildberries и Ozon — новая кнопка может быть похожим инструментом.
• Следите за официальными разъяснениями Минпромторга и ФНС — возможно, появятся требования к документам.

#Главное

Минпромторг хочет дать товарам Союзного государства отдельную кнопку и приоритет в поиске на маркетплейсах. Для селлеров, чья продукция соответствует статусу, это шанс на дополнительный трафик и преференции. Остальным стоит готовиться к тому, что конкуренция в общем поиске может вырасти. Пока инициатива не оформлена нормативно, но направление понятно: государство продолжает активно регулировать онлайн-торговлю.