Виртуальная примерка на Wildberries: как подключить и повлияет ли на продажи

Одно фото в карточке товара на Wildberries решает всё: кликнет покупатель или пролистнёт дальше. Но даже после клика остаётся главный барьер — «а как эта вещь сядет именно на меня?». Маркетплейс попытался снять этот вопрос с помощью виртуальной примерки «Примерка на фото». Технология на основе искусственного интеллекта позволяет примерить одежду прямо в мобильном приложении, не дожидаясь курьера.

#Что умеет «Примерка на фото»

Сервис встроен в карточку товара и работает внутри приложения Wildberries. Покупателю не нужно скачивать сторонние программы или делать сложные настройки. Механика простая: пользователь открывает карточку, нажимает кнопку «Посмотреть вещь на себе» и загружает своё фото. Дальше в дело вступает искусственный интеллект.

Алгоритм распознаёт фигуру, определяет положение тела и накладывает изображение одежды из карточки. На выходе — визуализация, которая даёт примерное представление о посадке вещи. После просмотра результата покупатель может сразу добавить товар в корзину или перейти к оформлению заказа.

«Примерка на фото» — это не магия, а инструмент снижения неопределённости. Он помогает покупателю быстрее принять решение, но не гарантирует идеальной точности, потому что многое зависит от качества загруженного снимка.

#Какие товары и сколько карточек можно подключить

Функция работает не для всего ассортимента. На данный момент виртуальная примерка доступна только для двух категорий:

• Одежда.
• Спортивная одежда.

Кроме того, есть два жёстких ограничения. Сервис не подключается для товаров с маркировкой 18+, а воспользоваться им могут только продавцы из России.

Wildberries установил лимиты и на количество карточек. Базово селлер может бесплатно активировать виртуальную примерку для 10 товаров. Если у вас подключена подписка «Джем», лимит расширяется:

1. Дополнительно доступно ещё 20 карточек.
2. Общий максимум — 30 товаров одновременно.

Когда лимит исчерпан, кнопка подключения становится неактивной. Чтобы добавить новый товар, придётся сначала отключить примерку у одного из текущих.

#Как активировать сервис в карточке

Подключение не требует сложных интеграций — всё делается через стандартный интерфейс редактирования карточки товара. Путь следующий:

1. Зайдите в раздел «Товары и цены» и выберите «Карточка товара».
2. Откройте нужную карточку и нажмите «Редактировать карточку».
3. Под блоком с фотографиями найдите кнопку «Примерка на фото».
4. Загрузите изображение одежды и нажмите «Включить примерку».

После сохранения изменений функция становится доступна покупателям примерно в течение часа.

#Требования к фотографиям

Качество виртуальной примерки напрямую зависит от того, что вы загрузите. Алгоритм Wildberries чувствителен к деталям, поэтому площадка выдвинула конкретные технические требования:

• Разрешение: минимум 700 × 900 пикселей.
• Форматы: JPG, PNG, WEBP.
• Фон: белый или нейтральный, без лишних объектов.
• Положение модели: если вещь демонстрируется на человеке, модель должна стоять лицом к камере, одежда — полностью видна, руки не должны её перекрывать.

#Почему одной примерки мало для роста продаж

Виртуальная примерка решает проблему сомнений после того, как покупатель уже открыл карточку. Но главный вызов для селлера происходит раньше — в поисковой выдаче, где за внимание борются десятки конкурентов. У вас есть 1–2 секунды, чтобы зацепить взгляд и получить клик.

Здесь ключевую роль играет первое фото. Это не просто картинка, а полноценный баннер. Чтобы он работал, важны:

• Понятная инфографика.
• Один сильный смысл на изображении.
• Контрастный текст и чистый визуал.

Если покупатель не кликнет на карточку, виртуальная примерка ему просто не понадобится. Поэтому сначала стоит оптимизировать первое фото и инфографику, а уже потом подключать дополнительные инструменты конверсии.

#Что это значит для селлеров

«Примерка на фото» — полезный, но пока экспериментальный инструмент. Он снижает тревожность покупателя в категории одежды, где возвраты традиционно высоки. Однако результат визуализации остаётся примерным, а успех продаж по-прежнему строится на качественном контенте в карточке и умении выделиться в выдаче. Подключайте сервис на топовые позиции, тестируйте связку с инфографикой и следите за динамикой конверсии — только так можно понять, окупает ли технология ваши усилия.