Яндекс Аптеки запустили баннерную рекламу: что это значит для селлеров

Яндекс Аптеки запустили новый рекламный инструмент — видеобаннеры для продвижения аптечных товаров. Объявления будут показываться на сайте Яндекс Аптек и в одноимённом разделе в приложении Яндекс Go. Это охватный формат, который позволяет привлечь внимание к товарам без привязки к поисковому запросу.

#Кому доступна реклама на Яндекс Аптеках

Продвигать через баннеры можно только товары, которые относятся к аптечной категории. Ограничения жёсткие: обычные товары с Маркета или из других категорий не подойдут.

• Товары из категории «Аптека» на Яндекс Маркете — если вы уже продаёте там лекарства или БАДы, они автоматически подходят.
• Товары из каталога Яндекс Аптек — всё, что уже представлено в этой витрине, можно рекламировать.
• Товары из Лавки, которые система определяет как аптечные — даже если вы продаёте через Лавку, но позиция попадает в аптечную категорию, она тоже доступна для продвижения.

Всё остальное — косметика, бытовая химия, товары для здоровья, которые не классифицированы как аптечные, — рекламировать таким способом не получится. Система сама определяет, какие товары можно продвигать, и вручную этот список расширить нельзя.

#Как запустить кампанию

Настройка не требует дополнительных действий — новый сервис уже встроен в интерфейс Яндекс Маркета для партнёров. При создании баннерной кампании нужно выбрать площадку «Яндекс Аптеки» в блоке «Площадки».

Главное — не забыть указать именно эту площадку, иначе баннеры будут показываться только на стандартных местах Маркета.

#Что учесть при запуске

1. Проверьте категорию товара — если он не входит в аптечную, реклама не запустится.
2. Подготовьте креативы — баннеры и видео должны соответствовать требованиям Яндекса по размеру и содержанию.
3. Настройте охват — формат подходит для широкого показа, поэтому лучше сразу определить гео и время.

Сервис уже доступен в кабинете партнёра, так что можно переходить по ссылке и пробовать. Для теста достаточно одной кампании с небольшим бюджетом — так вы поймёте, насколько формат эффективен для вашей ниши.

#Почему это важно для селлеров

Аптечные товары — одна из самых конкурентных категорий на маркетплейсах. Покупатели часто ищут конкретные препараты, но не всегда знают, где их купить. Баннеры в Яндекс Аптеках позволяют быть на виду именно в момент, когда человек выбирает аптеку или заказывает товары через Go.

• Охват — баннеры видят все посетители раздела, независимо от того, ищут ли они конкретный товар.
• Брендинг — видеобаннеры дают больше возможностей для демонстрации преимуществ продукта.
• Синергия с Маркетом — если вы уже продаёте на Маркете, реклама в Аптеках усиливает присутствие в экосистеме Яндекса.

Для малого и среднего бизнеса это шанс заявить о себе без участия в крупных акциях и распродажах. Баннеры работают на узнаваемость, а не на мгновенную конверсию, поэтому важно инструменты продвижения на Маркете или скидками.

#Что это значит для селлеров

Новый инструмент — это дополнительный канал продвижения для тех, кто работает с аптечными товарами. Он не заменяет стандартную рекламу на Маркете, но расширяет охват за счёт аудитории Яндекс Go и сайта Аптек.

Если вы продаёте лекарства, БАДы или другие товары из аптечной категории, стоит протестировать баннеры уже сейчас. Запустите кампанию с минимальным бюджетом, оцените CTR и количество заказов. Если формат покажет результат — масштабируйте.

Для тех, кто не попадает в аптечную категорию, новость тоже полезна: это сигнал, что Яндекс активно развивает вертикальные рекламные форматы. Следите за обновлениями — возможно, скоро появятся аналогичные инструменты для других категорий.