Яндекс Директ и «ОПОРА РОССИИ»: как привлекать клиентов в Картах

Яндекс Директ и «ОПОРА РОССИИ» 24 ноября 2026 года провели совместный вебинар, посвящённый привлечению клиентов через Яндекс Карты. Для селлеров, которые продают не только на маркетплейсах, но и через собственные офлайн-точки или пункты выдачи, это возможность понять, как геосервисы могут усилить продажи.

#Почему Яндекс Карты стали каналом продаж

Яндекс Карты давно перестали быть просто навигатором. Сегодня это полноценная площадка, где пользователи ищут товары, сравнивают предложения и принимают решение о покупке. По данным Яндекса, более 50 млн человек ежемесячно используют Карты для поиска организаций и товаров рядом с собой.

Для селлеров это означает прямой доступ к аудитории с уже сформированным намерением купить. В отличие от классической рекламы, где нужно «догонять» пользователя, в Картах он сам ищет решение своей задачи.

• Геозапросы — пользователь ищет «купить кроссовки рядом» и видит карточки магазинов
• Рейтинг и отзывы — влияют на выбор точки не меньше, чем цена
• Акции в карточке — возможность выделиться среди конкурентов в выдаче

Главный вывод вебинара: если у селлера есть физическая точка или шоурум, игнорировать Карты — значит терять клиентов, которые уже готовы прийти и купить.

#Инструменты Яндекс Директа для продвижения в Картах

Яндекс Директ предлагает несколько форматов, которые помогают бизнесу быть заметнее в геосервисах. На вебинаре представители Яндекса подробно разобрали каждый из них.

#Приоритетное размещение

Это инструмент, который поднимает карточку организации в выдаче Карт по релевантным запросам. Селлер платит за показы или переходы, а его точка оказывается выше конкурентов.

Приоритетное размещение работает как «ускоритель»: вы не просто присутствуете в Картах, а гарантированно попадаете в топ выдачи по нужным запросам.

Формат подходит для селлеров, у которых уже заполнена карточка организации: добавлены фото, описание, актуальные цены и часы работы. Без этого даже платное продвижение не даст результата — пользователь просто не заинтересуется пустой карточкой.

#Реклама в маршрутах

Ещё один формат — показ рекламных предложений пользователям, которые строят маршруты. Если человек едет через район, где находится точка селлера, он может увидеть акцию или специальное предложение.

1. Пользователь строит маршрут в Яндекс Картах
2. Система определяет, что по пути есть рекламируемая точка
3. Пользователь видит карточку с акцией и может заехать

Такой подход работает для селлеров с пунктами выдачи заказов или офлайн-магазинами, куда клиент может зайти «по дороге».

#Как «ОПОРА РОССИИ» помогает малому бизнесу

«ОПОРА РОССИИ» — общественная организация, которая представляет интересы малого и среднего бизнеса. На вебинаре её представители рассказали, какие возможности открываются для селлеров при работе с геосервисами.

Организация регулярно проводит обучающие мероприятия и помогает предпринимателям осваивать digital-инструменты. Для селлеров это способ получить практические знания без затрат на дорогих консультантов.

• Бесплатные вебинары — разбор инструментов Яндекса с экспертами
• Практические кейсы — примеры малого бизнеса, который вырос за счёт Карт
• Поддержка сообщества — обмен опытом между предпринимателями

Совместные мероприятия Яндекса и «ОПОРЫ РОССИИ» — это не просто теория, а разбор реальных сценариев, которые селлер может применить сразу после эфира.

#Что нужно сделать селлеру перед запуском рекламы

Перед тем как запускать платное продвижение в Картах, нужно подготовить базу. На вебинаре эксперты выделили несколько обязательных шагов.

1. Заполнить карточку организации — фото, описание, график работы, контакты
2. Собрать отзывы — попросить клиентов оставить оценки после покупки
3. Добавить актуальные акции — пользователи охотнее кликают на карточки с выгодой
4. Настроить геотаргетинг — выбрать радиус, в котором имеет смысл показываться

Без этих шагов даже самый дорогой рекламный бюджет не окупится. Карты — это среда, где пользователь принимает решение за секунды, и карточка должна быть готова к этому моменту.

#Что это значит для селлеров

Яндекс Карты — недооценённый канал для селлеров, у которых есть офлайн-точки, шоурумы или пункты выдачи. Вебинар Яндекса и «ОПОРЫ РОССИИ» показал: инструменты Директа позволяют привлекать клиентов с уже сформированным спросом, а не «догонять» их рекламой.

Начните с малого: заполните карточку организации, соберите первые отзывы и протестируйте приоритетное размещение с небольшим бюджетом. Если результат будет положительным — масштабируйте кампанию и подключайте рекламу в маршрутах.