Яндекс Директ: как медийная реклама и Карты влияют на продажи селлеров

Селлеры привыкли к ставкам в поиске и автостратегиям, но медийка и Карты остаются недооценёнными. Яндекс Директ для селлеров по этим направлениям — значит, качество настройки можно проверить.

#Зачем селлеру медийная реклама

Медийная реклама в Яндекс Директе, видео и графические объявления, которые показываются на сайтах-партнёрах и в приложениях. Для продавца на Wildberries, Ozon или Яндекс Маркете это способ напомнить о бренде и вернуть покупателя на карточку товара. Прямой связи с продажами здесь меньше, чем в поиске, но охват и узнаваемость растут.

• Охват — медийка позволяет показать товар тысячам потенциальных покупателей за короткий срок.
• Ретаргетинг — можно догонять тех, кто уже интересовался товаром, но не купил.
• Брендовые запросы — после медийной кампании растёт число запросов с названием магазина.

Однако без правильной настройки бюджет уходит в пустоту. Именно поэтому Яндекс ввёл сертификацию агентств по медийной рекламе и продвижению в Картах.

#Как оценивают качество настройки медийки

Сертификация Яндекс Директа для агентств — это не просто формальность. Чтобы получить статус, агентство проходит проверку навыков настройки медийных кампаний и продвижения в Картах. Оценка включает несколько критериев.

1. Стратегия — умение выбрать правильную цель и аудиторию.
2. Техническая настройка — корректные счётчики, пиксели, UTM-метки.
3. Аналитика — способность отследить путь пользователя от показа до покупки.
4. Бюджетирование — распределение средств без перерасхода.

Качественная настройка медийной рекламы — это когда каждый рубль можно отследить до конкретного действия покупателя.

Селлер может запросить у агентства подтверждение сертификации — это снижает риск нарваться на непрофессионалов.

#Что проверяют в первую очередь

Особое внимание уделяется прозрачности отчётности и отсутствию накруток. Агентство должно показать, как именно медийка влияет на продажи, а не просто отчитаться о показах.

#Продвижение в Картах: локальные продажи

Продвижение в Яндекс Картах — отдельный инструмент. Он полезен селлерам, у которых есть офлайн-точка или пункт выдачи. Карты показывают организацию тем, кто ищет товары или услуги рядом.

• Приоритетное размещение — компания отображается выше конкурентов в локальном поиске.
• Метки и отзывы — работа с репутацией напрямую влияет на конверсию в визит.
• Аналитика — видно, сколько человек построили маршрут или позвонили.

Для интернет-магазинов без физического адреса этот канал менее актуален, но если у селлера есть шоурум или склад с самовывозом, Карты могут дать дополнительный поток.

#Как сертификация помогает селлерам

Сертификация агентств в Яндекс Директе — это фильтр. Она отсеивает тех, кто не умеет работать с медийными форматами и Картами. Для селлера это ориентир при выборе подрядчика.

1. Проверьте, есть ли у агентства статус сертифицированного партнёра.
2. Запросите кейсы по вашей нише — особенно если товары продаются на маркетплейсах.
3. Уточните, как будет измеряться эффективность: по показам, кликам или продажам.

Если агентство не может ответить на эти вопросы, стоит поискать другого.

#Что это значит для селлеров

Медийная реклама и Карты — не замена поисковой рекламе, а дополнение. Они работают на охват и узнаваемость, но требуют точной настройки. Сертификация Яндекс Директа помогает выбрать подрядчика, который не сольёт бюджет. Если вы продаёте на Wildberries, Ozon или Яндекс Маркете, попробуйте выделить небольшую сумму на медийку и Карты — и отследите, как это повлияет на продажи.