Бренд-зона Wildberries: что изменилось и как её настроить

Wildberries перезапустил конструктор бренд-зоны, и теперь это не просто шаблонная страница, а полноценный инструмент для создания уникального пространства бренда. Собрали ответы на частые вопросы селлеров: что изменилось, как подключить бренд-зону и почему система может не давать перейти на новую версию.

#Что изменилось после перезапуска конструктора

Раньше бренд-зона собиралась по фиксированным шаблонам — теперь конструктор бренд-зоны. Вы можете самостоятельно комбинировать страницу из отдельных элементов, без привязки к конкретному макету. Это даёт больше свободы в оформлении и структуре.

В бренд-зону можно добавить:

• обложку — визуальный образ бренда;
• баннеры — для акций и ключевых сообщений;
• подборки товаров — чтобы покупатель сразу видел ассортимент;
• информационные страницы — с рассказом о бренде, ценностях и преимуществах.

Также появился поиск по товарам внутри бренд-зоны — покупателю не нужно листать всю страницу, чтобы найти нужный продукт. В будущем Wildberries планирует добавлять новые элементы и расширять возможности кастомизации.

#Как получить доступ к конструктору бренд-зоны

Многие селлеры не могут найти конструктор, хотя их бренд уже представлен на маркетплейсе. Причина — доступ открывается только после подтверждения права на управление брендом.

Чтобы создать бренд-зону, нужно:

1. Перейти в раздел «Рост продаж» → «Бренды» и подать заявку на представительство бренда.
2. Приложить свидетельство о регистрации товарного знака или договор с правообладателем.
3. Дождаться одобрения заявки.

После одобрения в разделе «Рост продаж» появится вкладка «Бренд-зона», где отобразится список брендов, для которых можно подключить страницу. Если представительство уже подтверждено, но вкладки нет — проверьте, что вы смотрите в правильном разделе.

Ключевой момент: бренд-зона доступна только правообладателям и официальным представителям брендов. Для витрины магазина товарный знак не нужен.

#Почему система пишет «Старая версия ещё действует»

Если при попытке подключить новую бренд-зону вы видите сообщение «Старая версия ещё действует», значит, у вас активна подписка на прежнюю версию инструмента. Она подключалась в разделе «Продвижение».

Перейти на новую версию можно только после окончания текущей подписки. Досрочно отключить старую версию и сразу активировать новую не получится — придётся подождать. Это стоит учитывать при планировании: если вы хотите обновить бренд-зону к сезону, закладывайте время на завершение старой подписки.

#Как добавить ссылку на подборку товаров в баннер

Частая ошибка — попытка вставить ссылку на подборку напрямую из личного кабинета. Wildberries требует особый формат ссылки, иначе баннер не опубликуется.

Чтобы сформировать корректную ссылку:

1. Нажмите на информационный значок рядом с полем «Ссылка на подборку товаров».
2. В подсказке выберите «Перейти в каталожную выдачу» — важно переходить именно по этой ссылке, а не через обычный поиск.
3. В каталоге настройте фильтры, чтобы получить нужную подборку товаров.
4. Скопируйте ссылку из адресной строки браузера.
5. Вернитесь в конструктор и вставьте ссылку в поле.

После публикации при нажатии на баннер покупатель попадёт именно на сформированную вами подборку. Если ссылка не работает — проверьте, что вы перешли в каталог по ссылке из подсказки, а не вручную.

#Чем бренд-зона отличается от витрины магазина

Эти два инструмента часто путают, но они решают разные задачи. Бренд-зона — это страница бренда, а витрина магазина — страница продавца.

#Бренд-зона

• Предназначена для правообладателей и официальных представителей брендов.
• Позволяет создать отдельную страницу бренда с визуальным стилем, историей и ценностями.
• Объединяет все товары бренда в одном пространстве, даже если их продают разные селлеры.
• Требует подтверждения прав на бренд.

#Витрина магазина

• Оформляет страницу конкретного продавца.
• Продвигает ассортимент этого продавца.
• Не требует зарегистрированного товарного знака.

Бренд-зона и витрина дополняют друг друга: витрина показывает ваш магазин, а бренд-зона — весь бренд целиком. Если вы официальный представитель, стоит использовать оба инструмента.

#Что это значит для селлеров

Новый конструктор бренд-зоны — это возможность выделиться среди конкурентов и создать узнаваемый образ бренда на Wildberries. Но чтобы использовать его эффективно, помните главное: доступ только для правообладателей, старая подписка блокирует переход на новую версию, а ссылки на подборки нужно формировать строго по инструкции.

Начните с проверки статуса вашего представительства бренда в разделе «Рост продаж». Если всё подтверждено — зайдите в «Бренд-зону» и поэкспериментируйте с элементами: обложка, баннеры, подборки. Это бесплатно и не требует специальных навыков. А если возникнут вопросы — следите за анонсами Wildberries: они обещают подробный разбор инструмента в прямом эфире с PRO WB.