ФАС разъяснила: когда карточка товара — не реклама, а когда маркировка обязательна

Федеральная антимонопольная служба выпустила долгожданное разъяснение: обычные карточки товаров на маркетплейсах не считаются рекламой, если оформлены в едином стиле каталога и не выделяются среди аналогов. Но стоит заплатить за баннер или визуальное выделение — и это уже реклама, требующая обязательной маркировки.

#Что не признаётся рекламой

ФАС чётко определила: стандартные карточки товаров, которые не выделяются среди других предложений и оформлены в едином стиле площадки, не требуют рекламной маркировки. Это касается и результатов поиска, и каталогов на сайтах продавцов, и подборок вроде «Хиты», «Новинки» или «Распродажа» — если они не акцентируют внимание на отдельных позициях.

• Карточки товаров в общем каталоге — не реклама
• Результаты поиска и фильтры — не реклама
• Подборки «Хиты», «Новинки», «Распродажа» — не реклама, если без акцента на конкретном товаре
• Отзывы покупателей в специальных разделах без призывов к покупке — не реклама

«Если предприниматель оплачивает размещение стационарного баннера на главной странице площадки или визуальное выделение своей карточки в поиске, такой материал переходит в разряд рекламного», — отмечается в сообщении ФАС.

#Когда маркировка обязательна

Как только селлер платит за продвижение, ситуация меняется. Оплаченные баннеры на главной странице, продвижение карточек в поисковой выдаче и любые способы визуального выделения товара — всё это признаётся рекламой. Такие материалы должны быть промаркированы и соответствовать требованиям законодательства о рекламе.

#Что попадает под рекламу

1. Стационарные баннеры на главной странице маркетплейса — оплаченное размещение
2. Выделение карточки в поиске — визуальное отличие от других (цвет, рамка, значок)
3. Продвижение в выдаче — платное повышение позиции товара

Если вы используете любой из этих инструментов, будьте готовы к маркировке. Иначе — риск штрафов от ФАС.

#Что это значит для селлеров

Разъяснение ФАС снимает часть неопределённости: обычные карточки товаров, которые вы просто загружаете в каталог, не требуют дополнительной маркировки. Это снижает административную нагрузку на малый и средний бизнес. Но как только вы подключаете платные инструменты продвижения — баннеры, выделение в поиске, — нужно соблюдать закон о рекламе.

Практический совет: проверьте, какие инструменты продвижения вы используете на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете. Если среди них есть оплаченные баннеры или визуальное выделение — убедитесь, что эти материалы промаркированы. Иначе проблемы с ФНС и ФАС могут ударить по продажам и бюджету.