Маркировку ИИ-контента переложили на разработчиков нейросетей

Минцифры пошло на попятную после критики бизнеса. В новой версии законопроекта об искусственном интеллекте убрали требование к владельцам сайтов проверять и удалять немаркированный ИИ-контент.

#Что хотели ввести изначально

Весной 2026 года Минцифры опубликовало первую версию законопроекта о регулировании ИИ. Главное требование касалось маркировки: весь контент, созданный нейросетями, должен был иметь специальную отметку.

Контролировать это предлагали самим площадкам:

• Платформы с суточной аудиторией более 100 тысяч человек обязали бы самостоятельно искать и удалять немаркированный контент
• За нарушения грозили штрафы
• Ответственность полностью лежала на владельцах сервисов, а не на авторах контента

Для маркетплейсов это означало бы проверку десятков тысяч карточек товаров, описаний и отзывов ежедневно. Для медиа — модерацию всех статей и комментариев.

#Почему бизнес выступил против

Технически невозможно проверить каждый фрагмент контента на предмет использования ИИ — даже специализированные детекторы ошибаются в 30–40% случаев.

Участники рынка указали на несколько критических проблем. Во-первых, не существует надёжных инструментов для автоматического определения ИИ-контента. Детекторы регулярно выдают ложные срабатывания, принимая обычные тексты за сгенерированные нейросетью.

Во-вторых, объём контента на крупных площадках делает ручную проверку нереальной. Wildberries и Ozon обрабатывают миллионы карточек товаров ежемесячно — проверить каждую физически невозможно.

В-третьих, штрафы за неисполнение требования создавали бы прямую угрозу бизнесу. Компании оказывались в ситуации, где их наказывают за то, что технически невыполнимо.

#Реакция регулятора

Минцифры учло критику и переработало законопроект. Согласно новой версии, которую изучили «Известия», ответственность за маркировку переходит к владельцам ИИ-сервисов.

Теперь разработчики нейросетей должны встраивать маркировку непосредственно в генерируемый контент. Это логичнее: создатели инструмента контролируют его работу на техническом уровне.

#Что изменилось в законопроекте

Обновлённая версия документа снимает груз ответственности с площадок и перекладывает его на источник:

1. Маркировку встраивают разработчики ИИ — на этапе генерации контента
2. Конкретные случаи обязательной маркировки определит правительство отдельным постановлением
3. Владельцы сайтов и маркетплейсов больше не обязаны проверять каждый фрагмент контента

Законопроект сейчас проходит межведомственное согласование. Его планируют внести в Госдуму до конца весенней сессии 2026 года.

#Что это значит для селлеров

Для продавцов на маркетплейсах изменения в законопроекте — хорошая новость. Вам не придётся отслеживать, какие описания товаров созданы с помощью нейросетей, а какие написаны вручную.

Если вы используете ChatGPT, YandexGPT или другие ИИ-инструменты для создания карточек товаров, следите за обновлениями от разработчиков этих сервисов. Именно они будут внедрять систему маркировки. Скорее всего, это будет происходить автоматически — без дополнительных действий с вашей стороны.

Главное — пока законопроект не принят окончательно, паниковать рано. Но держать руку на пульсе стоит: требования к маркировке могут затронуть не только тексты, но и изображения, сгенерированные нейросетями.